冬天的“严寒”并未使奢侈品家居市场退热

  编辑:王龙  时间:2011年11月10日   

受房地产市场的影响,今年3月份以来北京市家居市场也渐入冷清,包括刚刚过去的“金九银十”也大不如去年同期。

就在各家居卖场节省开支,为抵“严寒”绞尽脑汁转变营销策略的时候,奢侈品家居却逆市上扬,呈现出节节递升的局面。

奢侈品家具

奢侈品家居市场月月递增

传统旺季刚刚过去,而北京大部分家居卖场相比去年同期几乎都降低了两三成,而奢侈品家居的销售额不仅没减,反而呈递增趋势。

居然之家家之尊、中粮等北京奢侈品家居卖场,其客流相比以往虽然没有大幅增长,但却一直没断过,其中年轻消费者相比以前显然也多了起来。

“现在购房政策这么紧,以后换房也挺麻烦,所以就想一步到位,现在多花点也不用以后再麻烦了。”吴先生说,他们小两口都是北京人,房子爸妈给买了,所以在家装这一块他们也打算做到能力内的最好。

据家之尊卖场的销售人员介绍,除了像吴先生这样的北京顾客,现在包括山西、赤峰、沈阳的外地顾客也很多。与以往整套购买的形式不同,“现在的消费者喜欢没事就来逛逛,一两件一两件地买,所以我们常常都能看见脸熟的顾客经过。”

家之尊的相关负责人表示,该卖场10月份的销售额比去年同期增长了12%,相比9月则增长了40%,而9月比8月也增长了20%左右。

另外,相比部分卖场的展位空置、难招商,截至目前,家之尊门外反而已经有三四十个国际品牌正在排队等机会进入。

奢侈品家具2

专家分析

消费观念升级

对于奢侈品家居的逆市火热,北京建筑装饰协会家装委员会秘书长李玉洁分析认为,奢侈品家居有固定的针对性顾客,所以一直以来受市场变化的影响就不大,如今,奢侈品家居的火热与通货膨胀不无关系。

很多高端人群将资金转为置办不动产,其中尤以别墅居多,而奢侈品家居恰是别墅等高端房产的“配套”,故而奢侈品家居才会呈现出如此火热的场景。

另外,业内人士则普遍认为,如今人们已经越来越注重品位的高低,尤其是随着社会的发展,越来越多的高端人群已经不愿吃饭聚会餐馆酒店,而更愿意把家当做社交场所,那么家装的档次自然也就显得尤为重要,从这方面来讲,奢侈品家居的发展空间也将越来越大。

据了解,过去几年,中国的奢侈品行业规模一直有超过20%的增速。对此,零点集团总裁袁岳表示,目前中国的奢侈化消费过了炫耀阶段,正在向适应阶段进行过渡。

而业内专家则进一步表示,随着消费升级的逐渐深入,奢侈品消费将逐渐回归为对更美好、更有品质的幸福生活的追求。随着经济的持续增长,人均收入的迅速提升,未来十年,中国奢侈品家居市场仍将保持高速增长。

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