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伊丽莎白·雅顿 RED DOOR 新装登场

  编辑:肖燕  时间:2011年11月23日   

百年经典品牌Elizabeth Arden(伊丽莎白·雅顿),在品牌迈入下一个百年纪元的2011年,献给全球女性一款深具意义的魅力与美丽献礼-经典「RED DOOR 香水」全新包装版,以红门历久弥新的经典传说,向所有勇于追求自我的美丽女性致敬。

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「RED DOOR香水」于1989年上市,在上市的第22年、同时也是品牌创立的101年,推出崭新「RED DOOR香水」新包装,更是别具意义。艺术品般的雕刻玻璃瓶身,勾勒出伊丽莎白·雅顿最鲜明的标志-红门,象征无数女性对美丽的期待与渴望,更为当代女人开启心灵与美感之门,活出美丽与自我,迎接足以改变世界的香氛力量。

细数现代女性百年来的生活型态重大改变,伊丽莎白·雅顿可说在每个阶段,都扮演着启发者、支持者的角色,伴随全球女性共同成长。而伊丽莎白·雅顿最为人熟知的红门,更在不同的年代,为当代女性的美貌与内心,不断注入无穷美丽力量。

1910年,在女性仍没有工作权、受教育权或投票权的保守年代,伊丽莎白·雅顿女士就在纽约第五大道开设了第一家红门沙龙,为女性打开那扇期待已久的美丽大门,更在女性争取投票权的普选活动中发送口红;二次大战期间,推出红色唇膏,鼓励女人用宛如子弹包装的口红取代子弹,亦提供从军妇女可衬托美国军队制服的化妆品,陪伴女性走过封闭的年代,活跃积极地追求自我。

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1989年,「RED DOOR香水」诞生了。概念来自于伊丽莎白·雅顿的发迹地-纽约第五大道上的红门沙龙,入口那辉煌耀眼的红门,优雅雍容、独具风格,更代表启发女性心灵的力量。融入香水包装的经典红门设计、华丽且活跃的红色花香调,更完美勾勒出80年代后期女人,女权意识高涨且积极参与社会活动、工作与社会地位大幅提升的样貌。

2011年的此刻,跨越百年纪元之后的伊丽莎白·雅顿,深谙时下女性不仅拥有与男性平等的权益,更在不同领域,表现出超越男性的出色成就。因此,伊丽莎白·雅顿特别将最具品牌代表性的红门香水,创造出2011崭新「RED DOOR香水」宝石玻璃瓶身。让这瓶融和红玫瑰、伊兰伊兰、摩洛哥橙花,以及蜂蜜与檀香的经典香水,以加倍璀璨耀眼的姿态,为当代女人,开启另一道心灵与美感的门,迎接足以改变世界的香氛力量!

崭新的「RED DOOR香水」新包装,有着如艺术品般的红门雕刻玻璃瓶身,以及宝石般的耀眼瓶盖,时尚、典雅、华丽。伊丽莎白·雅顿高阶副总裁Jean Antretter表示:「红门一直是伊丽莎白·雅顿最鲜明的标志,也是全球女性最熟悉的美丽传奇。一百年来,这道红门释放了无数女性对美丽的期待与欲望,更开展了所有女性对美的崭新视野。为向百年来所有勇于追求美丽与自我的女性致敬,RED DOOR香水新包装应运而生。我们运用令人神魂颠倒、大胆的红色玻璃,雕刻成一只迷你『红门』瓶身,上方瓶盖则运用红色与金色,呈现出宛如宝石的奢华光采。希望所有女性拿着这瓶香水时,就如同拥有雅顿红门的力量,活出美丽与自我。」

搭配全新包装的上市,伊丽莎白·雅顿亦完成崭新的现代版广告形象。伊丽莎白·雅顿创意总监副总裁Mark Dixon阐述了这支新广告的概念:「一位穿着优雅大衣的美丽年轻女性,穿越被纽约市夜空环绕着的超大Elizabeth Arden红门…当她走出红门时,已经换上迷人的白色派对洋装,耀眼、自信、对接下来的每一步充满期待。我们希望诠释出,伊丽莎白·雅顿香水与美容保养品拥有魔法般的力量,不只改变女人的外貌,更能影响她的内在,甚至她所处的世界!」

上市22年,RED DOOR香水依然历久弥新、魅力不减。现在,这款当代香氛经典,更将以崭新的宝石般风貌,邀请更多女性翩然穿越红门,发掘自己内在真实的渴望与力量。

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