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是谁在抵制奢华大片

  编辑:李丽  时间:2011年12月13日   

  进入消费主义时代,美女已经成为一种资源,经过媒介对她们的符号建构,便成为一种消费特色。众观当今的消费时代,无论是杂志封面,商品展示手册,企业文化宣传均以美女展示为主,甚至从最初的保守姿态演化成为当今越来越暴露,甚至性感、裸体展示。

VOGUE杂志封面380年代VOGUE杂志封面与2011年VOGUE杂志封面对比

  一 、封面女郎消费文化的形成:为什么以女性展示为主

  第二次世界大战之后,西方经济得到很大发展,人们的物质财富迅速增加,西方社会进入高速膨胀的发展状态,大规模的商品生产已经超出了人们的基本物质生活需要。这种时代背景下,大众媒体的角色也逐渐发生改变,他们在经济动机、商业利润的驱使下沦为商家的商品宣传工具,人们最大限度地被鼓励进行消费,甚至挥霍消费。这种以享乐为本质要求的消费主义的盛行,深深影响了社会中的大众文化。

  作为审美符号的封面女郎正是这种被神话后的符号,她所具有的消费意义已远大于媒介为其建构的文化、审美价值,正以一个特殊的身份被大众所“消费”着,从单一的视觉符号发展成消费文化组成。在这种趋势的推动下,封面女郎成为消费文化的一个重要隐喻,催生了一种新兴的“封面女郎文化”。

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