La Palina雪茄踏上回归之路

  编辑:王龙  时间:2011年10月20日   

上世纪初,La Palina雪茄曾广受欢迎,但随着其制造商将注意力从雪茄转向媒体,这个雪茄品牌逐渐淡出了人们的视线。现在,它又准备东山再起,重塑当年的辉煌。

19世纪末,萨姆·佩利(Sam Perry)移民到芝加哥,开始了一条艰难的雪茄创业之路。

雪茄2

那时候,美国约有5万家雪茄制造厂,萨姆·佩利是其中一家制造厂的读经人,专门为卷烟工人读书解闷。后来,萨姆·佩利成了一名卷烟工,后又成为调配工。

像很多移民一样,萨姆·佩利渴望拥有自己的事业。最终,他如愿以偿,在一家小工厂旁边开了一家雪茄零售店,生意红火。

1896年,萨姆·佩利开始涉足生产,开发了La Palina雪茄。La Palina是佩利姓氏的妙用,用来指佩利家族的女性。萨姆·佩利选择妻子古尔第·德雷尔·佩利(Goldie Drell Paley)一幅优雅的黑白蚀刻版肖像画作为雪茄衬带图案,展现了一位古典高贵的女士形象。不久,萨姆·佩利正式成立了国会雪茄公司,定址费城。几年后,他又在宾夕法尼亚州和新泽西州开办了众多工厂。这些工厂都是设施完善的现代雪茄制造厂的典范。萨姆·佩利的事业如日中天。

从辉煌到没落

从烟叶到包装玻璃纸,萨姆·佩利对每一个环节都严格要求,他的事业如日中天。

公司成立后不久,从宾夕法尼亚大学毕业的儿子威廉·佩利(William Perry)加入公司。萨姆·佩利给予儿子极大的信任。他卸下身上的担子,将公司交给儿子,带着妻子去欧洲进行了一次旅行。在他不在公司的这段时间,威 廉·佩利投入几万美金赞助了一个后来广为人知的广播节目“La Palina时间”给公司做广告。萨姆·佩外出旅行期间,La Palina雪茄销量大增。

然而,令人意想不到的是,接手公司大权后,威廉·佩利竟开始着迷于电台经营的潜在利润,并一下收购了6个电台,成立一家小型广播公司,也就是后来著名的哥伦比亚广播公司。从1928年到1990年,威廉·佩利一直任哥伦比亚广播公司总裁,成为了著名的广播大亨。

不过,可惜的是,随着威廉·佩利对传媒业投入更多精力,La Palina雪茄逐渐被忽视,直至消失在消费者的视线里。

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