奢侈品探索中国商机

——Burberry在中国的发展与扩大

  编辑:屠蕾  时间:2011年11月10日   

BURBERRY

他们穿着Burberry拍大片

现任Burberry的创意总监克里斯托弗·贝利登《福布斯生活》。他也是美国《福布斯》杂志不久前评选出全球最有影响力的十位设计师之一。

李冰冰华丽上场《嘉人》6月刊。在这组由顶级摄影师陈曼掌镜、李冰冰赴戛纳前拍摄的大片里,她流露出两种迥异风情:性感紧身豹纹吊带装颇具夏日风情。

李嘉欣《Elle世界时装之苑》7月号穿着Burberry Prorsum 2011春夏蓝色豹纹裙。

甄子丹《芭莎男士》3月号。铆钉外套风格尽显。

Burberry发展过程

巴宝莉 (BURBERRY) 是英国国宝级品牌,由当时只有二十一岁的英伦小伙子Thomas BURBERRY一手创立。100多年来,巴宝莉 (BURBERRY) 成为了一个最能代表英国气质的品牌。

巴宝莉 (BURBERRY) 一直深受皇室喜爱,更分别于1955年及1989年成为皇室御用品牌。1997年由于管理阶层的变动,现任CEO Rose Marie Bravo的加盟,BURBERRY的方向产生了变化,由向来主要为皇室和年纪较长的名人提供服饰及至于多个层面的客人,进一步扩大客人网路。2001年,BURBERRY在创作总监Christopher Bailey的带领下推出了Prorsum高级男女装系列,不但为经典的干湿褛及格纹图案注入新完素,亦为品牌建立时尚新形象,一洗以往古老形象。

2011年绝对是Burberry在中国发展的重要一年

巴宝莉公司通过在中国市场上的宣传与开拓,取得了出乎业界预料的喜人成果。根据“金融时报”的报道,由于中国市场的销售额大幅提升,巴宝莉公司一季度的业绩较去年同期增长32%,达到创纪录的3亿9千万英镑(6亿3300万美元)。巴宝莉公司的CEO阿伦德将这一业绩归功于“设计、数字化营销和中国市场的良好成果”。

增长的驱动源是中国,中国取得了同规模销售额30%的增长,去年秋天他们从中国特许经营合作伙伴手中取回50家巴宝莉店面的经营权,并在北京开设了一家数字化旗舰店。中国市场消费这几年疯狂增长,数据显示,截至2011年3月底已达107亿美元,占全球份额的四分之一,世界奢侈品协会刚刚发布的报告预计,2012年中国市场会达到146亿美元以上,成为世界第一。

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