Burberry在中国的品牌形象树立

  编辑:郭梅英  时间:2011年11月11日   

不管在哪里,只要提到英伦风,必然会想到这个来自英国的时尚服饰品牌——Burberry,经典的格纹图案、精良的英伦剪裁工艺、秉承传统而又不断创新的成衣设计,这些在百余年时间里为Burberry赢取了无数人的欢心,也是烙在Burberry品牌中永恒的标志性元素。

近几年来,奢侈品消费市场出现井喷式发展,而中国市场尤其引人注目,根据投资调研机构CLSA的Asia-Pacific Markets报告,到2020年,中国将形成超过千亿美元的世界最大名牌产品消费市场,Burberry当然不能错过这块蛋糕带来的诱惑。

未标题-1身穿Burberry登上杂志封面的明星

作为Burberry谋求全球战略转型的首要一环就是加大中国市场的开拓力度,将中国市场的50个品牌加盟店直接收购成为其直接管理的直营卖场和销售点;而另一方面,Burberry在中国市场的品牌宣传深度和广度也达到了空前的规模,通过品牌线下活动、明星代言、网络媒体与平面媒体等多种途径,Burberry品牌正以逐步提升的知名度迎接这属于中国消费者和国际名牌的最好时代。

通过影视明星和时尚人士等演绎品牌作品是国际名牌宣传品牌形象的通用手段,不管是现在还是过去。很多年前一部经典战争电影——《北非谍影》,男女主角Humphrey Bogart和Ingrid Bergman身穿风衣的形象将这种“战壕风衣”带到了全世界面前,从而让Burberry家喻户晓,而此后我们在荧幕上也能常看到这件享誉世界的Burberry风衣,包括《蒂凡尼的早餐》中奥黛丽赫本的经典演绎。这是明星的力量,为品牌形象宣传起到了不容忽视的力量。

而在2011年,Burberry在中国的品牌宣传成效尤为耀眼,在中国的各大时尚活动和时尚媒体上都能看见身穿Burberry出现的大牌明星身影,而且每一次穿着Burberry亮相的明星都让人有惊艳的感觉,具有极强的视觉冲击力。

2011年3月,香港影视巨星甄子丹身穿Burberry 2011春夏新品登上了《时尚芭莎•男士》杂志,帅气的铆钉夹克将甄子丹的硬汉形象进一步加深,时值甄子丹宣传新电影《关云长》,杂志销量必然可观,而人们也通过甄子丹认识到原来Burberry还会有如此硬朗风格的单品,这也是Burberry不断创新的成果。

2011年6月和7月,当红影星李冰冰和李嘉欣双双登上时尚杂志封面:李冰冰性感紧身豹纹吊带装华丽上场《嘉人》6月刊;李嘉欣穿着清凉狂野蓝色豹纹裙登上《Elle世界时装之苑》7月号。两大当红女星完美演绎Burberry Prorsum 2011春夏系列,优雅、性感而又酷感十足。

值得一提的是,现任Burberry的创意总监Christopher Bailey也亲自穿上了Burberry西服登上了2011年4月的《福布斯生活》杂志封面,让中国消费者深入地了解了这个才华横溢的时尚工作者,他在今年曾被美国《福布斯》杂志评为全球最具影响力的十位服装设计师之一。

以上只是Burberry在中国市场品牌宣传的一个小缩影,而且,仅仅只是限于时尚平面媒体。

其实如果细心的话,总结一下中国市场上的所有时尚平面媒体,基本上每一个月都会有身穿Burberry服装的明星登上封面,桂纶镁、李宇春、黄立行、苏有朋……这一方面是得益于品牌自身的品质和文化内涵,另一方面确实是离不开中国市场品牌宣传的公关活动。

品牌宣传和品牌公关是Burberry开拓中国市场的有力辅助。根据“金融时报”的报道,由于中国市场的销售额大幅提升,Burberry公司一季度的业绩较去年同期增长32%,达到创纪录的3亿9千万英镑(6亿3300万美元)。Burberry公司的CEO阿伦德将这一业绩归功于“设计、数字化营销和中国市场的良好成果”。这其中的一部分成绩可归功于中国市场的品牌宣传。

随着Burberry品牌宣传和品牌公关的进一步深入,我们相信,Burberry会为广大的中国消费者带来更多的英伦时尚元素,势必会进一步在时尚圈掀起“英伦风尚”服饰流行小高潮。

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