奢侈品中国

奢侈品集团目标锁定中国男装市场

  编辑:屠蕾  时间:2012年3月27日   

男装品牌之所以成为国际玩家争抢的香饽饽,中国消费者是将蛋糕做大的头号功臣。贝恩咨询公司的调查显示,中国奢侈品男装年增长率达14%。有预计认为,中国市场到2020年将占到全球市场份额的44%。因此,全球顶级奢侈品集团PPR和LVMH将目标锁定中国男装市场。

中国男装市场Ermenegildo Zegna(杰尼亚)男装

“我们在2011年的业绩相当不错。去年不仅亚洲市场增势喜人,美国和欧洲的销售额也很不错,其中来自俄罗斯、巴西和中国的众多游客为其贡献了很大一部分收入。”

说这话的人叫吉尔多-杰格纳,他是意大利奢侈品牌Ermenegildo Zegna(杰尼亚)的首席执行官。他说这句话的背景是,不久前有消息称Zegna要赴港上市。

从吉尔多-杰格纳的这句话中,我们也可以了解Zegna来港上市的理由。相关资料显示,Zegna2011年度销售额增加20%有余,当中来自中国内地及香港地区、巴西、印度及俄罗斯销售比重高达四成,纯利则按年上升逾3倍至6000万欧元(约6.39亿港元),而在Zegna2011年的开店计划中,一半以上的新店将开设在中国、越南等新兴地区。

同样将目光瞄准中国男装市场的还有法国的PPR集团和LVHM。

PPR集团旗下拥有伊夫圣罗兰(Yves Saint Lauret)、巴黎世家(Balenciaga)等时装品牌,但却无高档男装品牌。去年,PPR集团全资收购了意大利男装品牌布莱奥尼(Brioni),后者拥有60余年历史,深受众多政界名人和电影明星的喜爱。有意思的是,PPR总裁曾表示,自己有意收购一个具有“自己特色”而非模仿欧洲奢侈品的中国品牌,但“这在时装或配饰行业很难找得到”。

PPG集团采取动作不久,LVMH集团宣布将对Berluti男装品牌进行大规模调整,同样是剑指中国。而在这之外,Hugo Boss、Burberry、Armani、Dunhill等品牌已经在中国男装市场站稳脚跟。

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