欧洲奢侈品牌热衷携手博物馆办“展览”

  编辑:李洋  时间:2011年6月03日   

5月31日,奢侈品牌Louis Vuitton为了体现悠久历史文化,与中国国家博物馆首次合作,举办“路易威登艺术时空之旅(Louis Vuitton Voyages)”展览。欧洲奢侈品牌开始采用展览的方式来提高品牌知名度,且不管这些展览的成本投入,但它们所营造的品牌知名度是无法衡量的。

Louis-Vuitton-Voyages“Louis Vuitton Voyages”展览

此次Louis Vuitton Voyages展为观众们呈现了在Louis Vuitton所坚持的艺术与创新精神影响下所创造的数件精彩创意作品,其中不仅包括路易威登自1854年创建以来,影响旅行历史的代表性原创与体现艺术情感的各种设计,也包含一系列承载了品牌历史与文化的珍贵文献手稿与名人物件。

Louis Vuitton品牌的副总裁 Pietro Beccari先生说道:“这种展览方式为我们创造了多种讲述故事的渠道,同时也能提高LV品牌的认知度,扩大我们品牌的社交圈。而展览的这种方式也是LV品牌长期采用的,从1867年,品牌的创立者Louis Vuitton先生就带着自己的儿子参加了巴黎全球行李箱展。今年的Carnavalet Museum的衣箱展吸引了将近60000多的参观者,去年的上海世博会更是吸引了11,000,000的观众,由此可见,展览的方式的确能为品牌带来很多的关注。”

Inspiration-Dior“Inspiration Dior”展览

与此同时,Dior也在莫斯科普希金博物馆内举办为期近三个月的“Inspiration Dior”展览。Jean Paul Gaultier和Abraham-Louis Breguet也会相继在Montreal Museum of Fine Arts和Swiss Natural Museum举行展览。

Jean Paul Gaultier展的馆长Thierry-MaximeLoriot说道:“时尚是人人都可以接触到的,而高级定制却因为它的稀有性正在被越来越多的普通大众喜爱,正因为他们的稀有,展览才显得重要。虽然大众并不能从展览上看到高级定制的过程,但这种体验却能为他们带来不一般的感受。情绪的传递,应该也是展览很重要的一个目的。”

爱马仕在2011年举办了以旅行为主题的展览,1998年也曾在北京的紫禁城举行了以马为主题的展览,而这些展览为奢侈品牌提升了极高知名度,也成为奢侈品牌的宣传手段。奢侈品牌Chanel、Gucci、梵克雅宝等也不约而同的选取这种方式为品牌造势,且不管这些展览的成本投入,但它们所营造的品牌知名度是无法衡量的。

评论
网友评论
所有评论仅代表网友意见,并不表明奢侈品中国同意其观点!