德奢侈品牌MCM积极拓展亚洲市场

  编辑:李洋  时间:2011年6月03日   

MCM品牌的旗舰店于近日在香港开张,这个10000平方英尺大的旗舰店为品牌吸引了更多香港本地的顾客,同时也开放了MCM品牌在中国大陆的市场。

MCMMCM拓展亚洲市场

开张当天,数以千计的顾客光顾了这家位于Entertainment Building地下的旗舰店,很多人是为了一睹偶像Rain的风采。

MCM品牌于70年代成立于慕尼黑,创立者是Michael Cromer。当时品牌的标志一度成为流行,到了90年代慢慢沉寂。2005年,韩国女商人Sung-joo Kim收购了该品牌,并希望重整品牌往日的风采。Kim投入了100,000,000美金重建MCM品牌,邀请Adidas前全球创意总监Michal Michalsky担任品牌设计师,激活品牌的德国传承。

到目前为止,MCM在韩国取得了巨大的成功,单就经营许可的收入已达100,000,000美金。品牌在韩国的店铺达85家,90%的年收入来自亚洲区。

Kim的下个目标是征服中国市场,目前该品牌已在上海和北京设立零售店,不久的将来会在30多个地区开设店面。Kim表示她希望在5年内使零售店增加到100家,达到10亿美金的年收入。另外她还说道:“MCM品牌来自于德国,我们的创意总监也是德国人,我们的产品在德国,意大利,韩国都有生产,所以我们属于德国品牌。”但近年来,韩国文化在亚洲产生了很大的影响力,无论是时尚,音乐甚或是外形都受到很多亚洲国家的喜爱和争相模仿。从这个方面来说,MCM作为一个德国品牌,同时又带有韩国风格造就了品牌与众不同的吸引力。

韩国明星Rain为MCM品牌设计的系列也成为一个大卖点,该系列包括信使包,背包等配饰。

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