内地去年奢侈品消费总额占全球1/4

来源: 新京报  编辑:郭梅英  时间:2011年6月10日   

昨天,世界奢侈品协会发布数据显示,2010年中国内地奢侈品市场消费总额达到107亿美元(不包括私人飞机游艇和豪华车),现在已经成为仅次于日本的 全球第二大奢侈品消费国。预计在2012年的第一季度,中国连续度过元旦、春节、情人节消费旺季时,就将超过日本,成为全球第一大奢侈品消费国。

奢侈品消费

超欧美追日本

世界奢侈品协会国际特约研究员Andy Kline在发布会上介绍,由于人民币升值且欧元贬值,增加了中国消费者在国际市场的购买力,目前中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。去年,亚洲人在欧洲市场购买奢侈品消费累计达690亿美元,而中国人就累计消费了500亿美元。

Andy Kline表示,经济危机以来,欧美各国奢侈品销售下降明显。今年3月的日本大地震更是对日本这个全球第一奢侈品消费国造成了巨大打击。而在此期间,中国一直处于奢侈品消费上升的阶段。

奢侈品税率全球最高

值得注意的是,中国人在国外消费是国内市场的4倍之多,消费严重外移。世界奢侈品协会中方首席代表欧阳坤分析认为,这主要是国内外奢侈品价格分离状态造成的,中国奢侈品市场目前的税率是全球最高的国家。报告显示,中国奢侈品消费群体将从现在的2亿人不断攀升,目前中国二、三线城市人口是主要支撑购买力。

首个专门平台成立

此外,昨日中国贸促会和世界奢侈品协会联合在北京宣布,正式成立中国奢侈品贸易委员会。该委员会将引入全球各国顶级的奢侈品资源,挖掘中国本土奢侈品元素,诸如茶叶、玉器、丝绸等,推广本土奢侈品企业国际化。之前,国内一直没有专门的奢侈品贸易平台。

委员会主任杨晓东介绍,中国奢侈品贸易委员会将积极推动国内奢侈品产业的国际化进程。

■ 分析

低龄化、炫富心理特征明显

世界奢侈品协会中方代表称此心理不健康

有网友认为我国奢侈品市场虽然繁荣却并不健康也不可持续。

对此,昨天,世界奢侈品协会中方首席代表欧阳坤表示,中国奢侈品市场的繁荣是中国经济繁荣的积累过程,是社会不断进步、发展的结果,是可持续的。但在这快速发展的过程中确实也存在问题,就是中国奢侈品消费者呈 “低龄化”,炫富心理特征明显,这是不健康的。

世界奢侈品协会调查显示,在消费者组成结构上,中国奢侈品消费者呈现出“低龄化”特征:73%的中国奢侈品消费者不满45岁,45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。欧阳坤说,全球奢侈品消费者年龄最小的就在中国。中国第一代、第二代企业家在创业过程中,没能太多地享受生活,所以把这种希望转嫁给子女,希望他们能享受到,导致有些小学生就用最好的手机、最好的书包、最好的钢笔。这些孩子在还没有创造价值的时候,就开始使用价值,长久下来就失去了自己去创造价值的动力。而他们的思想有可能会影响几年、几十年,甚至下一代。

同时,市场过快的增长率以及炫富心理,会造成中国社会阶层有很大的落差和不安定的心理。这就需要政府、协会来引导奢侈品企业和消费者往公益和慈善上靠一靠,增加他们的社会责任感。社会责任感是拉动社会上层和下层之间的纽带。

■ 资本市场

奢侈品牌扎堆赴港上市

“到香港去上市”眼下正成为欧美奢侈品行业最新的时尚,据记者统计,自5月以来,已有4家奢侈品企业在港上市或披露上市计划。

本周,意大利知名奢侈品品牌Prada表示将于下周一在香港正式公开招股。市场预测其市盈率将远高于在欧洲和美国上市的其他奢侈品公司。

自5月以来,包括Prada在内的多个奢侈品披露了在香港IPO的进展,包括二手奢侈品零售公司米兰站,以及本月即将在港上市的旅行箱生产商新秀丽。此外,美国手袋品牌蔻驰(Coach)5月初主动对外披露了香港上市的计划,并有望在2011年内实现香港上市。

市场人士指出,香港资本市场历来活跃,又靠近奢侈品最热的市场中国内地,像Coach这种不缺钱的公司上市就是为了营销,而像有融资压力的Prada,则能获得双赢的效果。

国内首个奢侈品基金诞生

专注于全球顶级消费品行业以及相关股票的国内第一个奢侈品行业基金诞生。富国基金周三称其开发的全球奢侈品股票型基金已经获得证监会的批准,并将于近期公开募集。

富国全球顶级消费品股票型基金将投资于全球顶级消费品公司的股票,包括顶级消费品制造商及顶级消费服务提供商,其业绩比较基准为道琼斯奢侈品指数。奢侈品巨无霸路易-威登集团,拥有卡地亚的历峰集团,以及拥有古驰的巴黎春天集团,都是该指数的著名成份股。

受益于新兴市场国家的强劲需求,全球奢侈品行业在金融危机之后率先复苏。一名基金从业人员指出,投资奢侈品基金,在一定程度上也意味着把买奢侈品的钱再挣回来。以路易·威登为例,受益于亚洲市场的强劲需求和欧美市场的复苏,该集团2010年净利润飙升73%,创下历史最好业绩。

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