中国活跃奢侈品购买者逾千万 未富先奢引发热议

  编辑:胡晓峰  时间:2011年6月28日   

“未富先奢”,该不该?

在国际研究机构那里,中国成为“世界第一奢侈品大国”的时间,一再被提前。

世界奢侈品协会6月发布的报告显示,中国将在明年超过日本,成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心,届时奢侈品年消费总额预计将达146亿美元。

在世界奢侈品行业一片低迷之际,中国却能保持每年两位数的销售增长。这使得世界奢侈品巨头纷纷将中国视为“救星”。今年五六月份,Prada(普拉达)、Coach(蔻驰)、Samsonite(新秀丽)等密集在香港上市。

“甲之蜜糖,乙之砒霜。”在中国,奢侈品消费的迅猛发展被一部分人认为是“洪水猛兽”。

何谓奢侈品,它在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称为非生活必需品。正因如此,中国一直对奢侈品消费执行高税政策。

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在那些反对鼓励奢侈品消费的人看来,中国的富豪数量位居全球第四,但人均消费支出排在世界100名之后,财富非常集中,贫富分化较大。在这样的国情下,消费的主流应当是崇尚节俭、适度,而不是奢靡浪费。

也有不同观点认为,奢侈品的理性需求不仅难以遮掩,而且不应压制。

早在2006年,知名会计师事务所安永的报告就显示,中国有13.5%的人口,也就是1.75亿人有能力购买各种品牌,其中大约有1000万~1300万人是活跃的奢侈品购买者。对外经贸大学奢侈品研究中心副主任周婷认为,奢侈品代表的是一种市场水准,这种高端的消费体验,让中国人无论是生活品质还是时尚品位都能更密切地与世界接轨。

6月9日,中国贸促会和世界奢侈品协会联合成立中国奢侈品贸易委员会,在引入全球顶级奢侈品资源的同时,将挖掘中国本土奢侈品元素,比如茶叶、玉器、丝绸等,推广本土奢侈品企业国际化。在这之前,国内一直没有专门的奢侈品贸易平台。

今天的中国,奢侈品消费到底应不应该鼓励,奢侈还和浪费联系在一起吗?

中国游客来了

“以前,一本护照限购两个包,但是销售情况太好了,通常店里早上刚到一批货,下午就卖断货了。从去年底,LV又出了新规定,一本护照只能买一个包了。”在巴黎老佛爷LV专卖店工作的刘小姐说。

位于东京银座著名的三越百货店内,售货小姐用中文和客人交流的情形甚为平常。付款处贴着“我们欢迎使用银联”的告示,上了年纪的日本管理人员站在门口,给鱼贯而入的中国游客90度鞠躬。

从伦敦的哈罗百货,到米兰附近的一些名牌工厂店,海外商家都满脸堆笑,欢迎中国游客的到来。

5月,根据环球退税公司最近公布的调查报告,2010年中国游客在法国购买免税商品总额达6.5亿欧元(约合61.3亿元人民币),蝉联法国购物王的称号。6月14日,胡润百富与亚洲国际豪华旅游博览(ILTM Asia)共同发布首份《中国奢华旅游市场白皮书》(下称“白皮书”),称2010年中国大陆有九成千万富翁出国旅游,大陆旅游者的购物花费首次成为全球第一,占据全球消费的17%。

白皮书显示,旅游是96万中国富豪最青睐的休闲方式,每人平均出国频率3次。中国奢华旅游市场迅速发展,主要是因为中国的新富人群财富增长迅速,他们对奢华旅游和奢侈品的需求大幅提高,以及人民币升值及签证方便。

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钱都花在哪儿了

法国、美国、澳大利亚是富豪们最青睐的国际旅游目的地;三亚、香港和云南是富豪最青睐的国内旅游目的地。

胡润百富对463位千万资产以上富豪的调查显示,富豪们第一次出国旅游去得最多的地方是美国、澳洲、日本和泰国,其次为新加坡以及意大利、德国、英国等欧洲各国。第二次出国旅游则以泰国、新加坡和日本这几个亚洲国家为主,再次是欧洲。2010年,有九成富豪出国旅游,平均2.3次,出游目的以观光、购物为主。

千万富豪平均年消费占其所有资产的5%,他们平均拥有3.3辆车、3.7块手表。

据环球退税公司的调查报告,法国是外国游客在欧洲购物的首选之地,中国游客所购1/3海外商品购自法国。数据显示,中国游客同一天在同一家商店的消费金额高达1300欧元(约合1.23万元人民币),这比2005年增长了近一倍。

 

 

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