盘点奢侈品品牌不可或缺的六大特征

  编辑:刘雨  时间:2011年7月02日   

不管你多么的反对,奢侈品最能吸引人的地方,正是它独一无二的炫富功效,试问人们买奢侈品难道真的都是为了体验优质的生活么?有一部分是但绝大多数并非如此。

路易威登

  穿着阿玛尼服装,戴着劳力士手表,提着登喜路手包,从宾利车中走出来,旁边挽着一个佩戴卡地亚项链的美女。吃着鲍翅燕,喝着人头马,吸着大中华,谈论着查尔斯王子的嗜好,顺便聊着老虎伍兹的高尔夫球技等,这些往往无不让人仰叹的生活,恰恰矗立起了高高的自尊心。

  如果一件商品不能给顾客带来炫耀性,那么,那件商品就不是奢侈品。

  我们经常能看到,一些人坐着奔驰出席宴会,在宴席上,茅台和五粮液都是能给主人与客人带来“面子”的白酒,人们喝出来了身份,喝出来了地位和高人一等,自然也就喝出来了价值。

  我们应该承认,奢侈品是对个人成就与财富的一种褒奖商品。奢侈品是一种证明。奢侈品消费者在不同的成功层面有选择不同奢侈品的理由。我们发现消费者在奢侈品的消费过程中总是伴随着精神愉悦,奢侈并快乐着。奢侈品消费与消费者的快乐指数存在促进关系,越享用越快乐,这或许是奢侈品的一种消费魅力。炫耀性不仅是奢侈品的一种消费特征,也是顾客的一种消费情结。我们认为,能够使人值得炫耀的东西一定是一件脱尘拔俗并有意义的东西。越炫耀越快乐。奢侈品往往在炫耀性的消费过程中获得社会环境的尊重。所以说,不仅是有钱了才购买奢侈品,为了获得尊重其实是奢侈品购买的一种精神动力,因此“自尊心满足”可以说是非常重要的奢侈品购买动机。

  那么,什么商品或什么品牌才能够满足一些人的这种自尊心呢?

  我们来看中国的商品,能拿出手摆上台面又有脸面的东西不多。看来功夫不在产品里边,而在产品外边。

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