网购奢侈品成首选 线下线上两重天

  编辑:胡晓峰  时间:2011年7月28日   

近日,各大奢侈品品牌不约而同地悄然提价。领衔的是高端化妆品雅诗兰黛。内部人士透露,7月1日起,包括雅诗兰黛、倩碧等品牌在内的部分产品提价5%到8 %。同时进入涨价名单的品牌,还有卡地亚、劳力士、路易威登、prada、burberry等,幅度在5%—30%不等。

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奢侈品线下线上打价格战

路易威登其实在今年3月1日,已经经历过一次全线提价,平均涨幅为5%。卡地亚在3月17日,也已经上调过一次价格,涨幅在5%至10%。

与之相较的是,随着电子商务的快速发展,以奢侈品为主的B2C网站借助海外买手,坚持低价战略。以国内最大时尚购物网站走秀网为例,近期开启“奢侈品全国底价”活动,率先打响了“中国奢侈品网购价格大战”的第一枪,一个原价20400的牛皮男包在走秀网的价格只是14999元,与线下奢侈品的频繁涨价形成了鲜明对比。

市场庞大  抢占为先

世界奢侈品协会研究指出,中国将在2012年超过日本,成为全球第一大奢侈品消费国。消费总额预计将达到146亿美元,超过全球总量的四分之一。随着中国奢 侈品消费的逐年增长,中国已经成为世界奢侈品消费的主力军。

此次“笃定”上调价格,也表达了奢侈品品牌对于中国市场的信心。中国人庞大的消费和不断升温的奢侈品消费热情,都为奢侈品涨价助力。

不过,业内人士指出:品牌产品价格=制作成本+研发成本+市场推广费用+销售费用+管理费用+汇兑损益+合理利润+品牌溢价。但奢侈品的定价原则,与一般消费品不同,它的品牌溢价占据价格的很大部分。

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网站逐渐成为消费者购买奢侈品的首选

  逐渐理性的消费者,还是希望能够以更为合理的价格获得奢侈品,除了海外代购外,出售奢侈品的时尚网站应运而生,走秀网、尚品网、唯品会、聚尚网等各奢侈品、时尚网络商城纷纷涌现。

  凭借相对较低的价格优势,网站已经逐渐成为部分消费者购买奢侈品的首选。目前,全球奢侈品的网络销售额约占行业总成交量的5%左右。报告预测,未来奢侈品网购交易额的行业年增长率有望在100%以上;而在中国市场,未来两年内,国内奢侈品电子商务的销售规模将逾200亿元。

  为了能进一步开拓市场,不少奢侈品网站都以价格策略抢占份额。率先迈开这一步的便是走秀网,日前走秀网副总裁陈易佳就向对记者透露:走秀网奢侈品部门将坚持“最低价销售”的战略,5年不盈利!同时,走秀网也将通过“百万比价奖金 承诺奢侈品全国底价”的活动,邀请社会公众参与,协助走秀网实现“奢侈品全国最低价”的承诺。

 

 

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