成就范冰冰国际地位:明星品牌背后的团队力量

  编辑:刘雨  时间:2011年9月28日   

  对艺人而言,不管正面消息还是负面新闻,有新闻总比没新闻好,因此很多娱乐性新闻事件的发生往往不是巧合,也不是意外,拨开迷雾,其实,一位成功的艺人背后必有一个成熟的幕后团队在操作。而这整个团队的工作任务只有一个,那就是打造明星本人这个品牌。

  范冰冰成就范冰冰今天的国际地位 明星品牌背后的团队力量功不可没

  范冰冰的华丽转身的背后:团队力量功不可末

  范冰冰自立门户成立工作室后,不仅很难看到其负面新闻,就连负面新闻找上她,她如今都会主动出击辟谣较真,什么泡猛男、泡夜店都被其回绝,而这些聪明的新闻策划和应对背后正是由一个人所操控,他就是现在范冰冰的经纪人,工作室灵魂人物穆小光,他是一位有远见的经纪人,他成功的将范冰冰的前两年所累积的人气,进行了有效的转型,让这位原本富有非议的女王开始步入新的阶段,赢回大众肯定和美誉。

  曾几何时,在娱乐圈有个“话题女王”,只要范冰冰出现的地方就有话题,什么年度艺人满意度调查倒数,什么包养传闻,什么整容传闻,跟赵薇不合的传闻……人们习惯称呼范冰冰为“娱乐妖精”,喜欢她的人,说她是最美丽的女人;不喜欢她的人,说她是最丑的女人。可是近两年来发生的事情彻底改变了范冰冰的公众形象,从陪灾区孩子看升国旗、到赈灾落泪、召集募捐等,人们发现这位“话题女王”开始变美丽了……

  而在之前的这些八卦话题之所以频出,是因为有范冰冰把个人宣传外包给一位娱记,可惜这位娱记善于从媒体的角度去运作,为她炮制了诸多负面的话题,正是这一连串的绯闻话题让这位《还珠》中的“丫鬟”成为了人气女王,在人气最顶峰时刻,这位女王开始了系类美丽蜕变,她与负面开始绝缘了,这一切得归功于其幕后策划团队“范冰冰工作室”。

  团队的工作任务:经营好明星本人这个品牌

  有报道称,中国品牌研究院《中国个人品牌价值百强榜》2007年新榜单上,范冰冰以1850万元的个人品牌价值在演员创富队伍中“领跑”,仅次于导演张艺谋。有人请范冰冰对自己的名字进行价值评估时,她说:“我很难用数字来衡量自己的价值。我觉得自己的名字其实带来的东西是很复杂的,媒体上对我的说法很多,有绯闻、有负面,我困惑了很长一段时间,我希望今后能把范冰冰这三个字,向更加专业化的方向调整。”

  而用李冰冰的经纪人纪翔的话说:“我不是一个经纪人,而是一个品牌CEO。而李冰冰就是一个品牌。”而这个CEO对于李冰冰他们的定位就是:上进、正面、敬业,和绯闻、丑闻绝缘的专业内地一线女明星。团队会为她挑选剧本、广告代言以及公益活动。团队分工十分明确,除了常规的生活助理、执行经纪人,经纪团队中还有明确的分工,有专门负责商业代言项目的人,有专门沟通环保公益项目的负责人,还有专门的影视艺术作品负责人。

  明星团队公关水平:结果两重天

  去年3月,某娱乐网站在头条显赫位置挂出范冰冰街头行善的照片,并图文并茂地展示了范冰冰掏钱包到给钱的全过程。此照片刊登后,吸引了众多网友的关注,但对于照片的真伪大部分人都持怀疑态度。网友“借花献佛”认为,“国际章”倒下后,范冰冰无疑是圈中的最大受益者。趁此机会,大展爱心之举想将自己顺利推上新国际女星的宝座。有娱记还揭秘说,“很多公司的企宣、艺人都用这种手法宣传,太正常不过了!

  现在常规的宣传通稿不足以吸引眼球,发都发不出来,很多舍得出位的艺人就自己策划新闻,博取点击率。所以很多明星恋人的绯闻曝光,其实都是经纪人在一边自己拍的,比如邓超和孙俪当年同游的照片,就是身边人拍的。

  而章子怡因为幕后团队对于她的负面新闻处理不当、“公关”不力,所以准备大换血,最近在四处寻找新东家帮她重振旗鼓。而在经历了“泼墨门”、“捐款门”后人气严重下滑的章子怡,即使勇敢站在镜头面前就诈捐门道歉没有让她走出负面阴影。据了解,因为丑闻缠身和章子怡常年合作的国际品牌纷纷换人或解约使得她在短时间内就广告代言损失达一亿左右。

  有人说,人世间最好和最坏的工作就是日本的AV女演员。一方面她们一脱就名利双收,另一方面她们的职业又难以让大部分人接受。而成名之路本身就是一把双刃剑,就像只有先见过坏人才会懂得分辩好人一样。纵观范冰冰和很多女星的成名之路,不难发现,她们一开始都是用负面新闻或绯闻来攒人气,以达到媒体曝光率和吸引眼球,之后才慢慢的改变自己的形像。君不见,当年的玉女派掌门人王祖贤和周慧敏都纷纷归隐,一方面要她们己经“清纯”的无以复加,无法在形像和演戏上更上一个新台阶;另一方面她们不能突破自己玉女的形像限制,所以代言和演戏都有诸多限制,如同自己绑住了手脚。再说观众也见惯了这个千编一律的形像,于是那些一开始名声并不佳的人,反而比较容易上位。这方面张柏芝和谢霆锋都是成功的例子。

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