米兰时装公司调整品牌战略以适应经济衰退

  编辑:肖燕  时间:2011年9月28日   

据报道,米兰时装公司都开始进军新兴的市场,希望以此经受住新一轮经济衰退的考验。米兰时装周主办人员十分乐意谈论今年的时装增长趋势,但对2012年所面临的经济市场动荡和欧洲消费者考验却不肯作答。

菲拉格慕

菲拉格慕调整战略,开始进军珠宝行业

“时装公司都已经调整了售价及制作成本。他们已经做好准备去面对这场希望不要持续时间太长的危机。” Roberto Cavalli集团的负责人Gianluca Brozzetti告诉记者。

通常,奢侈品行业是最后遭受经济衰退的行业,但是奢侈品公司都认识到他们不会完全摆脱这场危机。Cavalli品牌以动物图印以及飘逸连衣裙著称,为摆脱这场金融风暴,Cavalli将来年重振品牌的希望给予在年轻版系列品牌Just Cavalli以及新店铺的扩张上。“新兴国家的强烈需求应该抵消了成熟市场的损失。”Brozzetti说。

奢侈品行业明显的迹象就是调整品牌定位以适应这次经济危机,顶级品牌都放宽了他们的准入等级标准以满足市场需求。“我认为我们经历了2008年所未有过的紧张情绪。欧洲市场正变得越来越脆弱,同时美国的经济体也变得越来越动荡。” 国际奢侈品市场研究专家James Lawson告诉记者。

Dolce & Gabbana公司声明上周他们已经将其制作泳衣、香水和墨镜的二线品牌并入主线。Ferragamo也于上周发布了其品牌的第一款珠宝系列,售价在300欧元至15000欧元之间。Michele Norsa认为中国消费者将会喜欢Ferragamo的精品手镯。在奢侈品产业链的另一头,Antonio Marras以及Alessandro Oteri等一些新兴品牌都瞄准了个性定制这一市场。 “每一个人都希望自己与众不同”,前LVMH旗下Kenzo品牌设计师Marras告诉记者。

不用担心经济危机

2011年,奢侈品制造商例如Ferragamo和Versace都坚定了他们对其品牌的信心。当问到意大利设计师Miuccia Prada是否感到担心这场危机时,她的回答是“不”。Prada集团已公布其上半年利润实现74%的增长,并且会加紧其品牌的扩张计划。

Cavalli's Brozzetti声明如果需要公司会对其下一年的发展计划稍作调整。今年五月,他预测其今年零售利润将上涨29%-30%,因为公司今年更新了其零售网络并且将品牌延伸到了配饰领域。Cavalli宣布其上半年网络销售利润增长了6.8%。

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