中国奢侈品井喷 市场“谋变”

  编辑:屠蕾  时间:2011年10月30日   

  日前,第十四届TOPMARQUES上海国际奢华生活博览会在沪落幕。作为年增速超过20%的奢侈品消费大国,中国的奢侈品消费将走出什么路径?有何品牌可打入世界奢侈品之列?中国的奢侈化消费如何褪去"炫耀"外壳,蜕变为真正的奢侈消费?

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  顶级奢侈品争相辉映

  作为全球最大的奢侈品展览会,TOPMARQUES以聚集世界最顶级的奢侈品,包括超级跑车、名贵珠宝、高级腕表、雪茄洋酒、时尚家居和高端物业等闻名于世,每年都会推出多款亚洲首发乃至全球首发的品牌,已经成为顶级品牌新品发布的首选平台。

  本届TOPMARQUES汇聚了包括法拉利、玛莎拉蒂、迈巴赫、AMG、兰博基尼、宾利、哈雷戴维森、宝马和凯兰帝等100多个顶级品牌。TOPMARQUES策展人、博锐会展董事总经理盛磊先生向记者介绍,"本次展览以呈现高端生活方式为主题,除了有超过300多辆超级跑车外,还有瑞士腕表大师带来的复杂工艺腕表系列珍品,来自欧洲的高级定制珠宝、十八世纪的珍稀古董和艺术品、顶级翡翠、极其罕见的红钻石、世界上直径最大的大溪地黑珍珠和号称'帝王之木'的金丝楠木家具等'世界之最'。"

  据了解,超级跑车一直是TOPMARQUES最显著的标签,每年的展会都会聚集众多顶级知名跑车。记者当天在现场看到,下午两点左右,展品陆续进场,顶级跑车矩阵已经成型,20个品牌的顶级跑车整装待发。

  同时,现场更有十多辆古董劳斯莱斯展示,成为展会的一个亮点。据悉,这场"百年劳斯莱斯经典回顾展"是主办方从世界各地搜罗的从上世纪20年代到现在的多款经典车型展示,如SilverGhost、SilverCloud、SilverShadow都是国内难得一见的车型,劳斯莱斯品牌也派出古斯特和幻影加长版前来助阵。

  在本届展会开幕当晚,超级跑车品牌保斐利揭开了新款MKIIILaJoya精品跑车的神秘面纱,让汽车爱好者们近距离一睹保斐利珍藏级跑车的精致外型及奢华内饰。

  记者还注意到,本次展会特别设立高级珠宝展区,大部分为定制珠宝系列,包括来自菲律宾的Jewelmer金珍珠、法国的

  Cottin奢华笔记本、法国大溪地黑珍珠、泰国的珠宝商Faidee带来的世界上极为稀有的红钻石、意大利的Jeni珠宝和Vanity珠宝等。同时,瑞士独立制表学会也为嘉宾展示超过几百款复杂腕表。

  另外,本次展会还设有古董和艺术品专区,来自美国的ToulouseAntiques珠宝商带来精美的古董和艺术品;来自英国的SandraCronan呈现上个世纪经典款式的古董珠宝,包括1930年出品的卡地亚钻戒;外滩三号的沪申画廊也呈献了现代的油画及艺术品;来自日本的SICS艺术品机构,还带来了令人耳目一新的定制油画作品等。

  中国奢侈品市场井喷

  中国市场赋予了奢侈品的二次繁荣,过去几年,中国的奢侈品行业规模一直有超过20%的增速,甚至在金融危机期间,欧洲、美国、日本等发达国家及地区需求普遍萎缩,惟独中国市场成井喷式增长。

  《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》显示,2010年2月至今年3月底,中国奢侈品市场消费总额已达107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),超过全球总量的四分之一,全球近2/3的奢侈品牌已进入中国市场。世界奢侈品协会预测,到2015年中国将成为全球第一大奢侈品消费国。

  不仅如此,在欧美市场销量受损的背景下,国际高端奢侈品牌更是将中国市场看做救命稻草,争先恐后进入中国,"战火"甚至已经蔓延到二三线城市。

  意大利奢侈品制造商普拉达首席执行官卡洛·玛兹近日表示,"即使经济疲软奢侈品销售也不会受到影响,因为,我不认为中国经济会受到国际金融危机严重冲击,中国经济将保持平稳增长,中国消费者对奢侈品的需求依然旺盛。"

  玛兹指出,目前普拉达40%的业务都来自亚洲市场,预计这个比例明年将提升到50%。在截至今年7月底的前6个月,普拉达在中国大陆、香港和澳门的累计销售额高达2.23亿欧元(合9.615亿美元),与上年同期相比增长38%,占公司销售总额的20%。由此,未来两到三年内公司在中国大陆市场上的年销售量将增长三倍以上。

  欧洲奢侈品著名品牌爱马仕集团总裁帕瑞克·托马斯也在日前表示,其投资的中国品牌"上下"开业才一周年,表现已经超出预期。"中国市场目前占爱马仕全球市场份额的9%,大中华(包括港澳台)占17%,而大中华市场明年就会成为爱马仕全球最大的市场。"

  国内炫耀型消费转型

  一项由某奢侈品网站综合五、六十个国际奢侈品牌的最新调研显示,其所调研的所有奢侈品公司最新的战略趋势无一例外都是抢占处女地,而北京、上海、香港、成都、杭州、沈阳、深圳、大连、广州等城市是这些品牌总销售点最多的城市。

  而从消费者的角度分析,据零点调查日前针对2011年城市公众消费行为的研究发现,与以往相比,城市公众的奢侈化消费程度正在加深,且表现出"低下卑微"的特征。这一特征体现在奢侈品消费结构的低龄化、奢侈品消费城市"下移"和奢侈品消费的相对理性。也就是说,40岁以下中青年对奢侈品消费的比例较高,同时,二三线城市的奢侈品消费额已经比一线城市更高,而购买奢侈品的消费者的冲动型消费则越来越少。

  零点集团总裁袁岳表示,目前中国的奢侈化消费稍稍过了炫耀阶段,正在向适应阶段进行过渡。这个阶段的一个重要特征就是很少冲动性消费。业内专家也指出,中国奢侈品市场目前虽然成长迅速,但仍处于初级阶段。中国经济经历了前期较快的增长,目前步入大众消费时代,奢侈品消费正在从炫耀型向体验型发展。

  袁岳认为,应该将奢侈品消费区分为奢侈消费和奢侈化消费。其中,奢侈消费的主体是有足够的购买力购买奢侈品的人,而奢侈化消费是指购买力不足以支持奢侈消费,但将部分购买力集中起来买一些奢侈品的人。业内专家也进一步表示,随着消费升级的逐渐深入,奢侈品消费将逐渐回归为对更美好、更有品质的幸福生活的追求。随着经济的持续增长,人均收入的迅速提升,未来十年,中国奢侈品市场仍将保持高速增长,未来仍有很大的增长空间。

  打造奢侈品民族品牌

  事实上,中国自古以来就是世界顶级奢侈品的生产和消费大国。特别是中国生产的丝绸和瓷器,在罗马帝国时期就被欧洲人看作无价之宝。有业内人士指出,目前中国尚为新兴经济国家,但中国也曾是世界文化和经济的中心,拥有5000年的历史和丰富的文化宝藏,因此中国不能只是奢侈品的消费大国,也应有望成为奢侈品的生产大国。

  在本届TOPMARQUES展会现场,记者发现其中也设立中国国粹专区,力推民族品牌,希望能够打造中国的奢侈品品牌。比如,来自北京的楠书房---金丝楠木古典家具为高端精英群体定制高端书房系列家居;来自北京的翠凰阁品牌携重量级翡翠精品参展;来自台湾的珠宝世家佳达珠宝,以国际化的设计团队将中国的翡翠品牌焕发新的活力;麟轩珠宝带来传世三代的和田玉精品系列;妙舍为嘉宾呈现中华传统的瑰宝---香道文化等。

  记者在采访中了解到,在TOPMARQUES展会扎根中国的7年中,大量中国高端品牌希望进入展会,而因为主办方对品牌形象和产品质量的严格要求,多数品牌没能参展。2011年,经过组委会多轮考查和层层筛选,驰名中外的"新飞天"茅台酒作为此次盛会惟一受邀白酒品牌参展,受到了整个奢侈品行业的广泛关注。

  业内人士认为,茅台酒历来被高端人士广泛追捧,品牌基础牢固,拥有不可复制的核心竞争力,最有可能成为中国奢侈品品牌。而此次"新飞天"作为中国高端品牌的代表,入选TOPMARQUES奢侈品展,与法拉利、劳斯莱斯、兰博基尼、花旗银行、ShanghaiTang、巴卡拉等世界知名品牌交相辉映,进一步彰显了"新飞天"在高端领域的知名度和影响力,也证明了世界时尚品行业对中国高端品牌的认可。

  "新飞天"品牌创始人晏波表示,"谁说中国人不能打造顶级奢侈品?我的目标不光是做中国的奢侈品,而是要做世界的奢侈品。"这是他的目标,相信也是众多中国高端民族品牌努力的方向。

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