男装市场成为奢侈行业的全新战场

  编辑:屠蕾  时间:2011年12月08日   

奢侈行业巨头开始争夺大有发展前景的男装市场,以期在迅速增长的亚洲市场中分一杯羹。手表一直是男士的主要奢侈品。但时至今日,男性消费者对于西装,手袋和鞋子的追求日渐增加。奢侈品行业也为此展开全新一场龙虎斗。

男性奢侈品占全球1800亿欧元市场的40%左右,自2009年开始,其年度平均增幅就达到14%,几乎是女性奢侈品增幅(8%)的两倍之多。

男装1

波士顿顾问公司合伙人Jean-Marc Bellaïche表示,“与女性市场相比,男性个人消费市场(不包括汽车和旅游)一直处于落后地位。现在则需要迎头赶上,其在各个产品类型的发展潜力都非常非常大”。

男性产品和女性产品在爱马仕销售额中各占半边天

LVMH和PPR等行业巨头深谙此道。前者推出Berluti男鞋系列,后者则刚收购Brioni男装品牌。

春天百货公司市场总监Tancrède de Lalun则预期这个市场会“蓬勃发展”,“因为需求极大,同时男性消费者没有任何限制”。这间巴黎高档百货公司最后开辟了一个男士奢侈配饰专区,主要以销售皮具和鞋履为主。

爱马仕男装脱颖而出

Tancrède de Lalun表示,“女性凭感觉消费,男性则是以技能和科技为消费动力”。专业技能是进入这个市场的关键一步。众多品牌都深谙此道,因此在销售时都以此主题为卖点,揉合品牌历史和高端生产。

爱马仕是以马鞍和马具起家,因此男性产品在品牌一直占有一席之地。品牌两年前在纽约开设了第一间专卖店,其销售额增幅一直高于美国整体市场。营运总裁Axel Dumas表示,“我们在美国的增幅约为30%,而我们位于纽约的这间专卖店的增幅则高过此数”。

男装销售额与女装在集团的整体营业额中平分秋色。品牌同时发展高档奢侈系列,在巴黎和纽约,以及中国和日本相续推出定制服务。

LVMH和PPR两大集团同样持有相似目标:创建旗下首款全球高档男装品牌。LVMH集团对于自己的男鞋品牌Berluti寄予厚望。集团也首次决定对旗下一款现有品牌进行斥资投资。Berluti品牌推出价格4000欧元以上的定制皮鞋,它同时希望向自己高档顾客提供全套服装产品。

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