谁卡住了奢侈品电子商务的脖子?

  编辑:刘雨  时间:2011年12月12日   

  2011年,被某些奢侈品业内人士称为“奢侈品电子商务元年”;同时,这一年又被另外一些业内人士认为是“奢侈品电子商务的末日”。

  奢侈品电子商务在中国市场上刚一萌芽,认为马上就到了“面朝大海,春暖花开”的时候,却遭遇了“春寒料峭”,真是“乍暖还寒时候,最难将息!”那么,是谁卡住了奢侈品电子商务的脖子?

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  未来两年将分享两百亿“大蛋糕”?

  这一年里,处于摸索阶段的国内奢侈品电子商务企业增速惊人。唯品会、尚品网、走秀网、耀点100、美西时尚、聚风尚、佳品网、魅力惠、第五大道、优众网、全球优品等奢侈品网站层出不穷,未来市场的蛋糕是巨大诱惑。

  根据贝恩公司2009、2010年的奢侈品调查报告显示,中国的奢侈品消费者呈年轻化的倾向,平均年龄比国际消费者年轻10岁,并继续呈低龄化趋势。

  据统计,2011年一季度中国奢侈品网购成交规模为29亿元,第二季度达34.5亿元,预期全年交易额将突破160亿元。

  中国电子商务研究中心曾发布报告预测,奢侈品网购在未来会更加火热,未来奢侈品网购交易额的行业年增长率有望在100%以上;而在中国市场,未来两年内,国内奢侈品电子商务的销售规模将逾200亿元。

  各路资本亦纷纷抢滩奢侈品网购市场。据不完全统计,近年各类投资基金涉足奢侈品B2C市场达近5亿元之多。今年仅上半年,奢侈品电子商务融资案例就达12起,融资总额高达2.83亿美元。

  投中集团旗下数据库CVSourse的数据显示,今年8月,泛奢侈品电子商务领域的走秀网完成金额达1亿美元的新一轮融资,成为目前该领域融资规模最大的一起案例。

  以目前国内最大的名牌时尚折扣网唯品会为例,这家网站前后两轮得到了红杉资本和DCM累计7000万美元的投资,庞大的资金额在近年来国内电子商务网站融资中并不多见,之所以能得到这些投资,是因为其定位准、模式新、潜力大,成长性高。

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