高端白酒的世界奢侈品牌之路仍任重道远

来源: 奢侈品中国  编辑:刘雨  时间:2011年12月14日   

  奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

白酒1

  按照这个定义,中国的高端白酒包括茅台、五粮液、国窖1573·中国品位、水井坊、洋河蓝色经典·梦之蓝、国藏汾酒等虽然价格都突破了千元甚至两千元大关,对于普通消费者而言已经是十足的“奢侈品”,但实质上距离真正的奢侈品还有很大的距离。

  从茅台来讲,它的主要销量是政府军队以及企事业单位采购来支撑,流入市场的只占其产量的极少一部分,肯定算不上奢侈品!世界上没有那个奢侈品是靠集团采购来支撑的!这也正是茅台一方面积极申请进入世界奢侈品牌,一方面又极力掩饰自己晋身奢侈品牌的“冲动”的原因。

  除了茅台,其他品牌包括五粮液、国窖1573·中国品位、水井坊、洋河蓝色经典·梦之蓝、国藏汾酒等不断提价,推出价格上千元的超高端的白酒,无非是追逐超高利润率的“原始欲望”作祟!

  从本质上讲,这些白酒品牌还远远没有达到“奢侈品”的要求,单纯高价无法构成奢侈品,正如“一公斤黄金”不能构成奢侈品一样。这些超高价位的白酒在挖掘其品牌底蕴、文化内涵等方面做的努力还有很长的路要走,不是单纯提价能够达到的!

  另外,这些超高端白酒的消费群体绝大部分还集中于国内,包括茅台在海外的销量相对其产量来讲都微不足道,世界上没有那个奢侈品牌主要是在国内销售的,因此,中国超高端白酒成为“世界奢侈品牌”仍然路漫漫其修远!

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