奢侈品在中国为什么卖那么贵?

  编辑:肖燕  时间:2011年12月27日   

中国奢侈品消费已占全球市场的25%,超过美国成为世界第二大奢侈品消费国。并有多家机构报告预测,中国即将成为全球最大的奢侈品市场。但与此同时,中国消费者境外购买奢侈品的金额却数倍于国内,每年数百亿美元流失海外,也创下了世界第一。为什么那么多人热衷于到海外买奢侈品?为什么奢侈品在中国卖这么贵?

古琦

中国奢侈品消费呈现的消费特点

从消费理念来说,由原来的“面子型”消费逐步转向“社交性”消费,即指社交生活中所需的奢侈品、你所购买的奢侈品符合你所处的群体的集体偏好。由自用型消费转向以投资收藏、商务馈赠为主。中国消费者还存在较低的品牌忠诚度和较强的印象型消费观,并没有对哪个品牌情有独钟。限量版、定制化将成为一大趋势,因为奢侈品之所以被称之为奢侈品就是因为能体现独一无二性、稀缺性。中国大陆+港澳+欧美国家的“1+1+1”式消费法则。

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