揭晓:奢侈品最昂贵的价值是什么

  编辑:李丽  时间:2011年12月31日   

  全球化使得国际间的贸易障碍渐渐消失,企业面临前所未有的竞争局面,而在竞争白热化的成熟市场中,消费者在产品的功能价值上已经获得了充分的满足,产品与服务的品质差异已经无法创造出令人无法抗拒的魅力。掌握存在于顾客生活中的美学生命力,则可以为企业提供新的竞争力。

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    奢侈品品牌如何以文化价值创造卓越的品牌价值

  至2014年止全球奢侈品市场的销售金额,将以6.3%的年复合成长率上扬,其中我国将以14.8%的最高成长率成长。未来奢侈品市场的成长率,至少是全球经济成长率的两倍。为什么奢侈品产业可以在全球经济变化的动荡中屹立不倒并且持续成长?奢侈品品牌的优势在何处?奢侈品品牌如何以文化价值创造卓越的品牌价值,使得消费者与企业相互受益。

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  奢侈品与奢侈品品牌

  19世纪是品牌的黄金时代,19世纪中期当时世界范围内先进资本主义国家正向垄断市场过渡,市场经济逐步趋向发达和成熟,火车和各式高效的新式交通系统促进了爆炸式的经济发展,消费者需要通过品牌区分不同企业生产的产品。许多经典奢侈品品牌即为当时应运而生,例如爱玛仕(Hermes1837)、卡地亚(CARTIER 1852)、 路易威登(Louis Vuitton1854)、巴宝莉(Burberry1891)、登喜路(Dunhill 1893)等。这些百年经典品牌,在市场上不断扩张成长,品牌价值跨越了一个世纪延续至今。

  奢侈品品牌来自于其所服务的奢侈品,然而对于奢侈品的定义至今在学术领域上尚未有一公认的定义,这归咎于奢侈品对于每个人的意义都不尽相同。

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