奢侈品中国

"奢二代" ,奢侈品王国的未来

  编辑:肖燕  时间:2012年1月04日   

上世纪世界上令人惊讶的成功故事之一,就是奢侈品零售业的蜕变。在这个演变过程中,成就了许多家族企业的成功,他们从各个小型企业演变为国际化的规模达数十亿美元的奢侈品行业巨头。在此进程中,一些家族的姓氏,例如阿玛尼(Armani)、香奈儿(Chanel)、迪奥(Dior)、纪梵希(Givenchy)、劳伦(Lauren)和米索尼(Missoni)等,已不再仅仅代表个人,而是成为了众所共知的品牌标识。

他们是谁?让我们来聚焦以下的名字,认识一下奢侈品产业的下一代。虽然不能面面俱到,但它囊括了我们认为今后几年将扮演决策角色的重要人物,其中包括一些之前闻所未闻的名字。他们可能永远不会从T台深处向前迈出一步,但却运筹帷幄于幕后的某个角落。而这种现象,也许能给日渐壮大的中国新兴家族企业带来一些启示。

大卫·劳伦大卫·劳伦

大卫·劳伦  (David Lauren)

年龄:40

职位:Polo Ralph Lauren品牌广告、营销及企业传播部高级副总裁  

大卫家中排行老二,是拉尔夫·劳伦先生三个子女中和他最像的。大卫原本并不打算从事家族生意,在Duke大学读书时就曾创立了新生代刊物《Swing》,2000年参与了Polo集团线上业务的开展。他成功策划了2007年温布尔登网球公开赛期间Ralph Lauren英国店铺“触屏橱窗”项目,以及去年11月为庆祝Polo线上业务十周年所开展的 “4D盛典”。此次庆典利用3D技术将影片投映于伦敦和纽约的店铺,配合喷洒迷人的香氛,整个场面美仑美奂,成功吸引了大批顾客和媒体前来,导致Madison大道和Bond街的大面积交通瘫痪,效果可见一斑。作为Ralph Lauren高管之一的大卫之前一直不被看好他不懂设计,对T台也不感兴趣。然而就是这样一个看似时尚绝缘体的人,却引领着Ralph Lauren这个美国经典品牌走向新世纪的舞台。

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