奢侈品中国

中国首个奢侈男装品牌面世

  编辑:屠蕾  时间:2012年1月16日   

中国服装股份有限公司近日在北京宣布,正在打造中国第一个奢侈男装品牌,这个定制品牌的名字叫“社稷”。“社稷”在国外的名字是意大利语“SORGERE”,意思是“初升的太阳”。

奢侈男装品牌

“社稷”的首席设计师Francesco Fiordell是现任杰尼亚亚洲区设计总监,意大利时尚协会在华各项合作项目负责人。

Francesco对中国文化很感兴趣,到现在为止,他已经在中国生活了六年时间,对唐诗和玉器颇有兴趣。他认为比之十年前中国作为世界工厂形象出现,随着市场的发展,现在中国已经有了做自己自主品牌的实力。中国文化博大精深,尤其是建筑和民族服装的用色很有特点,对比强烈、艳丽、出挑,和西方的审美截然不同。

Francesco告诉《第一财经日报》,“社稷”这个品牌非常奢侈,表达意大利浪漫经典的生活方式,但不会是杰尼亚的翻版,感觉会很国际化,保留了中国元素在里面。比如中国特有的立领、刺绣,都会出现在设计细节当中。

最重要的是品质和面料的提升非常显著,这个是和其他国际、国内品牌最大的区别。品牌将挑选世界上最细的澳大利亚超细羊毛以及素有“纤维钻石”之称的中国内蒙古阿尔巴斯白山羊绒为原材料,在意大利一座百年历史的工厂里完成上百道手工工序的加工,里衬面料用日本的,中国主要做品牌和营销两件事。当晚,一袭隆重的中国红真丝刺绣晚装出场的中国服装股份有限公司董事总经理战英杰介绍说:“今年6月,‘社稷’会去巴黎参加高级定制时装周,‘社稷’的出现旨在打造中国自主品牌基础上的男装高级定制顶级风范。”

一套手工定制的“社稷”西装,普通价格在3万~8万之间,比国外大牌的定制价格便宜了一半。战英杰介绍,“社稷”分四个系列:一栋梁,西装系列;二开放的中国,中山装系列;三回归,休闲系列;四爱 LOVE、手编毛衣系列。

Francesco同时认为,目前众多中国服装企业最大的问题是需要重视设计,尊重个性化的东西;另外一方面就是对职业经理人的重视。企业要有国际化的眼光发展才长远。国际男装市场中,正装和休闲装的消费比例是6∶4。可以预计未来5年,中国男装高端定制市场会由现在的40%提升到50%。

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