奢侈品中国

被曲解的奢侈品消费

  编辑:刘雨  时间:2012年2月01日   

  对于国酒茅台来说,2012年初最惹火的话题无疑是茅台酒成为全球奢侈品牌。茅台以120亿美金的品牌价值超过奔驰,成为全球第四大值钱的奢侈品牌。品牌价值高于奔驰和香奈儿,也高于轩尼诗、酩悦香槟和人头马这些世界著名品牌。伴随这个新闻话题的发酵,针对茅台酒的质疑声也不断涌现。

奢侈品消费

  奢侈品消费就是腐败?

  一个胡润弄个榜单,就这么邪乎?作为拥有自主知识产权的中国酒业著名品牌,茅台就如此地为国民所不待见?奢侈品消费就是腐败?就是炫富文化,就为人所不齿?显然,不管茅台酒是不是奢侈品,奢侈品消费都是极为正常的经济现象,更是一种合乎市场逻辑,合乎人性本能的消费行为。奢侈品这几个字,并不是 RNA病毒,只要一出现在媒体中,全体国人就要跟着患流感。

  奢侈品并没有一个恒定的概念。十多年前,有个BP机已经相当奢侈,财政甚至曾将其列为控购。用个手机,以前是大老板的范儿。现在呢,年轻一代完全不知BP机为何物。手机算什么奢侈品?菜市场买菜的大妈都有一个。卖得很火的苹果手机,大约算得上奢侈品。但人们喜欢苹果手机,是因为这工业流水线上的东西,竟然还相当的时尚和相当有文化味道,而且还凝结着那个叫乔布斯的美国人的创造精神在其中。

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