奢侈品中国

豪车被秒杀,中国真的已富足到如此程度了吗?

  编辑:胡波  时间:2012年2月17日   

以超级豪华车为代表的奢侈品为何在中国大行其道?国外舆论评价说,一是得益中国改革开放,让一些人先富起来,拥有奢侈品消费的资本,二是这个国家的消费者虚荣心太强了,注定他们必然走上奢侈品消费之路。

中国式独特口味

超级豪华车目前在中国的运作有三种形式。第一种是经销商总代理,而且多用香港的经销商作为总代理,如香港的大昌行是宾利中国区的总代理;另一种采取合资企业的形式经营,如法拉利;再就是在中国设立公司,如劳斯莱斯等。

宾利

布加迪全球总裁JosefPaefgen在谈到中国的用户定位时只谈到了两点:“第一是爱车的人,第二是有钱的人。”宾利、劳斯莱斯、保时捷在谈到用户定位的时候不约而同地谈到了第二代富豪。“我们的目标用户应该是金字塔顶端的人群。”

如今,中国市场在世界奢侈品市场的地位已经不容置疑。即使在欧美金融危机,全球经济放缓的背景下,各大品牌在中国增设的门店也在近两年呈几何式增长。良好的发展态势不仅限于中国内地,在巴黎、米兰,精品购物场所随处可见中国消费者的身影,据2010年初欧洲某广播电台报道,中国人在巴黎的购物消费额已达到2万欧元/人次。

从信息经济学角度来理解,奢侈品就代表着一种信号功能。道理很简单,一个人穿着名牌衣服,就等于告诉别人身份,自己是一个有钱人。这个就好比一个商人一样,需要开着奥迪或者宝马去贷款的道理是一样的。对于商人来说,炫耀是有一定的必要。这是为了生意上的需要,不得不这样做。当然,也有一些人纯粹就是为了炫耀自己有钱而已。

中国人虚荣成本是非常高,奢侈品消费的火爆,证明了中国人对面子产生了强烈需求。

社会学者认为,一个国家消费者热衷奢侈品,确实反映这个国家经济发展水平情况,但是也反映这个国家的消费者虚荣心很强。人们之间攀比心态,这是奢侈品消费大国炼成的重要因素。很多时候,中国人喜欢讲排场、讲面子。从经济学角度来看,

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