奢侈品中国

中国伪奢侈品消费为二线洋品牌提供可乘之机

  编辑:张廷柏  时间:2012年2月28日   

在国外大众平民化的品牌,一入国内,就被披上光鲜亮丽的外衣,被人们奉为品味的代表,身份的象征,被标签上小资、高端。殊不知国外最普通的人也能消费,说到底,到底什么是品味,什么是时尚,不深究其文化,仅仅是跟风,也只不过是个皮毛而已…… 

卖得贵就是奢侈品?

二线品牌3

国外二线品牌进入中国后为什么能够顺利披上奢侈品的外衣,并有大量中国消费者愿意为此埋单呢?  国内消费者对外国名牌的认知存在局限性,对品牌口碑、品牌定位缺乏相应的了解,很多只是追随潮流,在这种信息不完全的情况下,就有可能把国外的一些二三线的品牌错当成知名的奢侈品牌。由于汇率、关税以及运输成本等额外因素的附加,使得这些品牌在国内售价高于外国。面对这样的售价,国内的消费者很自然认为价格高,买不起的就是奢侈品。这些品牌之所以进入中国后能晋级成为一线奢侈品也在于优越的产品质量和品牌形象,以及品牌传达的某种精神和部分国内的消费者达成了一致。高价格,再加上商品品质优越这些因素使这些品牌在中国有市场。这些品牌在其本国与中国的地位,两者虽有可比性,但是由于面对的消费者不同,消费者的需求不同,以及消费者的行为特征不同,在两个国家表现出差异的市场表现也属正常。

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