奢侈品中国

爱马仕遭抢注败诉 子品牌“上下”受挫

  编辑:刘雨  时间:2012年4月12日   

  爱马仕最近比较烦!

  爱马仕最近比较烦!一方面,这个曾为法国宫廷服务,有着纯正贵族血统的奢侈品牌在中国发现一个简直是“孪生兄弟”的“爱玛仕”,竟然是被中国达丰制衣公司注册的,找到国家工商总局商标评审委员会(下称“商评委”)要求撤销被拒,状告商评委又遭遇败诉,未来还不得不与这个“李鬼”和平共处。

  另一方面,爱马仕4年前在中国创立了具有纯正中国血统的“上下”品牌,但连续四年亏损。关于“上下”的定位,该品牌产品定价从600元到50万不等,被业界批评“不上不下”,正好“卡”在一个很尴尬的位置。应该说打造“上下”这个品牌,爱马仕是用了“心”的,所以他也很“忐忑”。对于“上下”的水土不服,爱马仕如今已是黔“马”技穷、无计可施,最终只得“出口转内销”,决定杀回巴黎开店。

爱马仕1

  “爱玛仕”遭抢注并败诉 日后或将“撞衫”

  近日,北京市一中院维持商评委的决定,爱马仕今后在国内的衣物市场上,将遭遇 “爱玛仕”。

  业内人士指出:“商标被抢注,可能对奢侈品牌的形象会产生很大影响,眼下中国奢侈品市场这么好,很多国外奢侈品牌都存在这方面的隐患。”30多年以前爱马仕进入中国市场之时,仅注册了英文“Hermes”商标,却没有注册中文的相关商标。

  “许多奢侈品牌以前并不重视中国市场,而且中文商标注册比较麻烦,有很多谐音;但现在中国市场已今非昔比,在奢侈品牌的全球战略中都占据着非常重要的地位。”

  爱马仕集团最新公布的财报显示,2011年爱马仕实现销售额28.4亿欧元(约37.8亿美元),同比增长18.3%,其中,爱马仕在美洲、亚洲和欧洲销售增 幅分别为18.3%、18%和17.1% ,而在中国增长尤其强劲,达到36%,爱马仕库存甚至因此出现紧缺现象。

  这家创立于1837年的法国奢侈品牌目前在大中华地区共有40多家分店,公司最近几年在中国的开店频率为每年三至四家,但公司决定将之减少为每年新开一至两家,因为生产能力有限。

爱马仕2爱马仕手袋

  子品牌“上下”水土不服,被迫“出口转内销”

  法国奢侈品制造商爱马仕首次尝试在中国创立的“上下”品牌,经历水土不服并连续4年亏损后,决定杀回巴黎开店。在中国本土玩“中国风”很难异军突起,而在欧洲市场,或许容易得多。

  爱马仕日前宣布,今年年底将在法国巴黎塞夫尔街开设一家“上下”品牌的店面,紧邻主品牌爱马仕的全球旗舰店,预计店面面积约为80平方米。

  “上下”品牌的定位为中国传统手工艺商品,在其官方网站上,展示着紫檀的古式座椅、传统竹编座椅、薄坯瓷碗、手织羊绒服装、玉和玛瑙。所有元素均与爱马仕品牌毫无搭界。与其一脉相承的仅仅是传统手工艺。

  “上下”品牌创立于2008年,2010年在上海开设一家门店。此前爱马仕集团曾表示,将在中国开设19家门店。然而,开业近一年半时间以来,“上下”品牌仍处于亏损状态。

  对此,爱马仕执行长Patrick Thomas曾表示,爱马仕集团考虑将“上下”品牌作为长期项目来经营。

  但是,业内人士则认为,“上下”品牌在中国过于强调传统的文化符号,但这一领域对于爱马仕主品牌而言,并无过多优势。与爱马仕在法国经营传统手工艺 皮具所不同,中国传统的棉布、瓷器、竹编等工艺和产品,多因产地和原料而出名,消费者对这类工艺品的收藏也非常有讲究,并非耗时2000小时制作就可以打 动他们。

  而且,部分收藏爱好者对于行业内新兴的“品牌”敏感度不够高,他们甚至会有自己的收集和采购门路。

  相反,“上下”品牌杀回法国巴黎去开店的计划却更被看好。近年来,中国元素的服装、珠宝首饰、家具以及工艺品等在国际市场上越发走俏。爱马仕品牌对“传统手工艺”的执着早已被人们所认可和追捧。

  因此,“上下”品牌以其中国传统用料与工艺和背靠“大树”的支撑,很可能会在欧洲市场上拥有大批粉丝。而且,诞生于法国的爱马仕集团显然更加熟悉欧洲消费者的购物偏好。

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