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对话小西良幸:日本人对奢侈品认识开始转变

作者:郭梅英 时间:2012年5月15日 评论(1)

摘要: WGSN亚太区总经理哈里斯在某次访问中这样说,中国人今天对奢侈品的热情让她看到了20年前的日本。中国人正在重复当年日本人的奢侈品消费狂热。然而,根据麦肯锡公司的报告显示,如今的日本奢侈品市场正在逐步转变。

WGSN亚太区总经理哈里斯在某次访问中这样说,中国人今天对奢侈品的热情让她看到了20年前的日本。中国人正在重复当年日本人的奢侈品消费狂热。然而,根据麦肯锡公司的报告显示,如今的日本奢侈品市场正在逐步转变。日本消费者对于购买奢侈品更为谨慎,而且对于价格比任何时候都要更加敏感,有一点事肯定的,日本消费者正慢慢从沉睡中醒来,态度和行为发生的这些重大变化,他们正在消减支出,并且变得更具有健康和环保意识,转而注重商品价值。有人说:日本消费者变得越来越像西方的消费者。

邻国日本消费者的奢侈品观念变迁,是否值得我们去借鉴,什么时候我们能从单纯的消费者转化成产品的制造者、奢侈品品牌的创造者,跻身奢侈品的市场中与国际大牌一较高下呢?让我们听听日本知名设计师、时尚评论家小西良幸是怎么说的。

日本人对奢侈品的认识开始转变

小西良幸:现在日本人所认为的奢侈品,是一些高级的蔬菜,新鲜的空气,优美的自然环境,他们乐意花很多钱来获得这些东西。因为经历了日本大地震,许多人失去了生命,所以现在对于日本来说,更奢侈的是家庭之间的纽带和一家人齐齐整整的欢聚。

不愿意从众的心理会让人开始远离一些品牌

小西良幸:我感到中国在奢侈品方面非常的强劲,日本当初在经济非常好的时候,也是这样一种态势。这只是一个过程和现象。如果是我们身边有好多的人,包括高中生,甚至是一个非常不时髦的人也在背某某品牌的包包,另外一部分人就会觉得说我不想从众,我不需要去背这个包包,慢慢的就会远离那个品牌,这种现象也有可能会发生。

如果没有中国游客,银座就会倒闭掉

小西良幸:和四年之前相比,这个市场已经下滑了三分之一,而且很多银座的奢侈品店已经关门。银座是一个奢侈品店的商业街,20年前都是日本的品牌,但是十几年之前,日本的品牌退出了,有很多的欧洲品牌进入了银座。现在的银座已经几乎没有日本品牌的门店。银座现在的布局很奇怪,有一个廉价店,隔壁就是奢侈品店,这是日本泡沫经济破灭的结果。目前银座主要是以中国的游客为主,如果没有中国游客,银座马上就会倒闭掉。

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