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中国本土奢侈品牌走出国门

来源: 中新网 时间:2012年8月15日 评论(0)

摘要: 当国人在奢侈品消费的道路上一路狂飙时,很少有人注意到,中国不仅是众所周知的奢侈品消费国,也在努力制造属于自己的奢侈品牌。近年来,几张中国面孔逐渐打入国际奢侈品牌俱乐部。与我们熟知的 Vera Wang(王薇薇)、Anna Sui(安娜苏)这类华裔设计师品牌不同,这些品牌源自中国本土,是土生土长的“中

当国人在奢侈品消费的道路上一路狂飙时,很少有人注意到,中国不仅是众所周知的奢侈品消费国,也在努力制造属于自己的奢侈品牌。

近年来,几张中国面孔逐渐打入国际奢侈品牌俱乐部。与我们熟知的 Vera Wang(王薇薇)、Anna Sui(安娜苏)这类华裔设计师品牌不同,这些品牌源自中国本土,是土生土长的“中国制造”。

坚持传统的“上海滩”

在北京银泰的“上海滩”店面里,一个老上海的四叶电扇在不紧不慢地吱悠旋转,店内斑驳镂空的木制屏风,复古衣橱里悬挂着的各式斑斓修长的旗袍,仿佛将人带回老上海那个摇曳生姿的旗袍时代。

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“提到中国旗袍,我们就会想到上海滩,”正在店内逛的英国人詹姆斯对记者表示,他想为自己的妻子挑一款旗袍。

记者在店内环顾一圈发现,相对于国际奢侈品大牌,上海滩的价格并不逊色。传统的修身旗袍镶上部分皮草,价格近一万元;一件羊毛的黑色中山大衣,价格也在2.3万元左右,而大部分普通旗袍价格在7000元左右。

1994年,香港慈善家邓肇坚之孙邓永锵,以上世纪30年代上海衣着设计为蓝本,在香港中环毕打街开设了首间“上海滩”中装店。

彼时,他压根没想到,短短十余年,这个品牌会走遍世界,成为全球中装知名品牌。纽约、东京、巴黎、马德里、伦敦,“上海滩”已经在全球开设39家门面。

一位工作人员介绍,从香港到迪拜,“上海滩”深受老外喜欢。其原因就是品牌中浓浓的“中国风”。与国内众多品牌争相“西化”不同,上海滩主打中式的旗袍和唐装,并且热衷于细节处采用中国传统文化符号和意象。例如旗袍上整排圆润饱满的景泰蓝纽扣,颗颗饱满;12生肖的袖扣,造型各异;在一套丝绒唐装外套中配着绣花真丝衬里,衣领和袖口处还绣上了中国传统的祥云花纹。

这种设计理念在国外非常“吃得开”。政界人士希拉里、撒切尔,影视明星安吉丽娜·朱莉、尼古拉斯凯奇都曾穿着该品牌的中式服装,就连皇室成员查尔斯王子和戴安娜王妃都是这个中国风品牌的忠实拥趸。

“这些旗袍的消费者大多是外国人和常常出国的中国人,他们在晚宴和日常会经常选择一套极具中国特色的旗袍或唐装,还会以此作为礼物赠送友人。”一名曾经在“上海滩”担任销售工作的女士告诉记者。

据她称,“上海滩”为了吸引更多海外消费者,在很多国家的机场都设有门面。“他们市场定位很明确,主要针对外国人。在北京国际机场,上海滩就有两三家门面。”

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