->
搜索位置: 首页> 视野观点> 评论> 正文

中国白酒的奢侈品基因

来源: 中国经营报 时间:2012年8月15日 评论(0)

摘要: 2008年以来,中国白酒的高端化趋势,就已经不可逆转:一线高端白酒企业每年几乎都要大幅度地调价一次,原本几百元一瓶的白酒现在都超过了一千元甚至两千元,而其他白酒企业也都集体性地推出自己的高端系列白酒,价位从几百到上千元不等。于是就有了“二线白酒冲高端,一线白酒冲奢侈”的说法。

2008年以来,中国白酒的高端化趋势,就已经不可逆转:一线高端白酒企业每年几乎都要大幅度地调价一次,原本几百元一瓶的白酒现在都超过了一千元甚至两千元,而其他白酒企业也都集体性地推出自己的高端系列白酒,价位从几百到上千元不等。于是就有了“二线白酒冲高端,一线白酒冲奢侈”的说法。

中国白酒被看做国内最有可能做成高端品牌甚至是奢侈品牌的品类,比如以前郎酒集团也开发过超高端的白酒,但只是放在企业的酒柜里以展示为主,但如今,多贵的白酒都可以销售出去,这说明中国白酒企业进入了一个最好的发展时期,在消费升级的背景下,加速产品结构升级和品牌升级已经成为各大白酒企业最紧迫的课题。

水井坊

为品牌注入文化内涵

“中国是酒的发源地,酒文化也有着深厚的文化根基,历代的文人墨客对酒的各种情节也都体现在歌词、诗赋当中,酒文化天然成为中国文化的组成部分。但到了现代,白酒文化却偏离了方向,停留在了炫耀消费、面子消费、请客送礼的这些肤浅的层面,没有上升到精神消费的高度。”华盛智业·李光斗品牌营销机构董事长李光斗说。

白酒品牌的文化价值是品牌发展的动力,如何为白酒注入独特的文化价值,也是高端白酒不可缺少的元素。茅台酒自身悠久的历史,茅台镇独特的文化都是茅台酒极好的品牌根基,可惜,茅台酒却没有一贯地坚持去挖掘和塑造这些内在的价值,而是强调红色文化,过多地依附官商文化,无形中成了官员酒、富贵酒的代名词。

当年水井坊的横空出世,被当成是中国白酒走向奢侈品的一次“试水”,但水井坊更像是一个概念化的产品,尽管水井坊的酒窖有千年历史,也成为国家级文物,但水井坊酒自身的历史却太短暂,其更像是一个概念炒作出来的产品。“风雅颂”这样的文化诉求一直是水井坊的差异化传播策略,塑造出水井坊高端白酒的品味和气质,可惜,这些年水井坊的品牌越发飘忽和虚幻,脱离了酒窖文化的核心点,而一味地诉求王者风范。

很多高端白酒目前还是主要依靠大众化的电视广告作为传播手段,口号化的诉求和直白的视觉表现很难让消费者留下深刻的印象;反观很多洋酒,却很少在电视上出现,他们更愿意出现在一些特定的沙龙、酒会、高级派对这样的活动中,表现出品牌足够的神秘感和小众性。

泸州老窖集团董事长张良认为高端白酒必须具备两大元素:稀缺性和历史渊源。例如泸州老窖的国窖1573,原酒仅3000吨,产量非常有限;1573国宝窖池群及传统酿制技艺同为全国物质与非物质文化遗产,而能被称为“活文物”。

我要评论0条

精品图集

  • 2012早秋 各大品牌新款乐福鞋来袭
  • “沙漏”设计风靡红毯
  • 路易威登七夕情人节精选
  • 混血美模的性感内衣写真

网友评论共有0条评论

所有评论仅代表网友意见,并不表明奢侈品中国同意其观点!
热点资讯more >>
  • 成熟男士首选 五款黑色美型腕表推荐

    坚定、固执、自律、带着点高贵、透着点闷骚。但凡是喜爱黑色的人都会或多或少的沾染上这样的性格色彩。作为所有颜色中最稳重最端庄同时也最具权威感的色彩,黑盘腕表往往以商务表或正装表见长,西服革履配一款黑盘腕表永远是职场最妥当的选择。……

    [详细]

  • 售价270万,日食550双引擎喷气式公务机

    私人飞机曾一度是精英名流们的专属坐骑,而这也成为了许多人的一种惯性思维。为什么不能让更多的人享受乘坐方便、快捷、安全的私人飞机这一旅行方式呢?如今,日食宇航公司已经让这一切开始发生改变。在日食宇航开发出双引擎日食喷气机后,航空家族即诞生了一位全新的成员。……

    [详细]

  • 镂空连衣裙完美展现知性美

    每个女人都有蕾丝情节,既想穿出甜美,又想体现知性气质,不妨来试试修身的镂空连衣裙!简单的镂空裙就能秀出名媛范儿,快来试试吧! ……

    [详细]

  • 捷豹F-Type将在巴黎车展首次亮相

    巴黎车展在即,捷豹希望我们都了解到它正夜以继日的为新款F-Type的完美首秀加班加点。继今年六月在古德伍德速度节上公开“伪装”试驾后,F-TYPE接受最终检验的原型车测试,该测试一直在各种最为恶劣的驾驶环境中进行。……

    [详细]

  • 时尚、艺术与情色的距离
  • 美国小姐是怎样炼成的?
  • 最耀眼的十款超豪华座驾
奢侈品中国 关于我们 网站免责声明 广告垂询 用户须知 联系我们 诚聘英才 网站地图