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中国奢侈品城市发展指数,二三线城市成市场亮点

来源: 财富品质 时间:2012年11月14日 评论(0)

摘要: 2012年11月8日,由财富品质研究院、《财富品质》杂志社联合主办的《2012中国奢侈品报告》发布会在上海丽思卡尔顿酒店盛大举行。作为中国第一份以实际调研为基础的专业奢侈品市场报告,《2012中国奢侈品报告》秉承“用事实说话”的调研精神,用来自实际调研与深度访谈的数据和观点,为中国奢侈品市场健康有序

2012年11月8日,由财富品质研究院、《财富品质》杂志社联合主办的《2012中国奢侈品报告》发布会在上海丽思卡尔顿酒店盛大举行。作为中国第一份以实际调研为基础的专业奢侈品市场报告,《2012中国奢侈品报告》秉承“用事实说话”的调研精神,用来自实际调研与深度访谈的数据和观点,为中国奢侈品市场健康有序发展提供了非常有价值的参考。

《中国奢侈品报告》综合涉及全球奢侈品市场、中国奢侈品市场、品牌、消费者、市场推广、客户服务、奢侈品城市发展等众多专业领域,得到了与会众多媒体和奢侈品品牌的一致认可和广泛关注。发布会现场《中国奢侈品报告》被抢购一空,主办方表示会尽量提供更多机会宣传报告内容,并将就报告举办一系列演讲活动。

为了深入了解国际奢侈品牌销售网络下沉现状,以及中国各主要城市发展奢侈品产业的市场环境,财富品质研究院抽样调查了42 家国际奢侈品牌,涉及时尚(包括服装服饰箱包)、珠宝、腕表、游艇以及豪车5 大领域,并综合主要城市的经济总量、消费总量、财富人群量等主要数据建模,首次推出中国城市奢侈品发展指数,为品牌决策以及当地城市发展提供参考。

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●上海:几乎所有知名奢侈品牌总部的首选地也是优选地,奢侈品市场环境与消费心理也相对最成熟, 是奢侈品牌市场推广的主战场,奢侈品相关媒体的发展程度最高。中国最具影响力的奢侈品展会大部分在上海举办。

●北京:中国的政治经济与文化中心,近年来奢侈品市场上升的速度非常迅猛,奢侈品发展指数已经以微弱优势位居上海之上,而且发展空间高于上海。但是从消费倾向来看,上海自用消费的比例要远高于北京,而北京的奢侈品市场主要依赖礼品市场的拉动,商务馈赠的用途更明显。

●沈阳:东北重镇和交通枢纽,老工业基地滋养出的一批商人,往往喜欢攀比消费、出手大方,容易出现“面子消费”的消费倾向,特别是在大件高价奢侈品消费上表现尤为突出,是中国奢侈品牌开店第三城。

●深圳:经济发达,与香港比邻,大量奢侈品消费力却外流到香港,但因其独特的地理位置以及高消费力,很多奢侈品牌仍把深圳作为重要的开店城市,在广东省内满足本地消费力方面比广州的作用更明显。

●大连:大连是东北富豪最集中的城市,很多东北的富豪在大连置有房产,是东北最容易接受新事物的消费者,对奢侈品的新品牌与新产品的接受度在东北地区最高,相对消费心理也最成熟。

●杭州:比邻上海,经济发达,消费活跃度居中国之首,是华东地区富豪的后花园,特别是旅游消费对当地奢侈品消费的带动很大。

●广州:人口众多,作为中国大陆的一线城市,奢侈品市场的发展程度与城市发展水平不成正比。其周边的顺德、东莞、佛山地区的消费力大部分外流到香港与深圳,对广州的奢侈品销售贡献有限。

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●成都:携西部大开发之力,经济发展迅速,经济发达,消费力旺盛。同时作为休闲之都,也是极具幸福感的城市。对成都的消费者来说,奢侈品与生活的“安逸指数”紧密相连,在奢侈品消费心态上具有极大的开放性。很多奢侈品牌在成都创造了惊人的销售额。

●哈尔滨:北方大城市,虽然奢侈品门店数量较多,但是消费力较其他同等城市稍显落后,奢侈品忠诚消费者占总人口比例不高,但是人均消费额很大。

●昆明:旅游产业占GDP 比重最大的中国城市之一,大量奢侈品牌进入,奢侈品门店基本为旅游者开设,大量品牌开设门店,一则为销售,二则为品牌展示,并且后者作用比任何一个城市都明显,但本地消费力并不明显。

●天津:比邻帝都,经济发达,政府不遗余力推动高端服务业和奢侈品消费,是奢侈品消费增长最快的城市之一,虽然其本地高端消费力流向北京,但是佛罗伦萨小镇的奥特莱斯项目却吸引了周边地区的一些购买力流入。

●青岛:地处山东的青岛, 当地消费力活跃,时尚指数一直引领整个胶东半岛,对生活方式类消费非常热衷。同时,青岛本地利用海洋资源优势,游艇产业的发展已经成为仅次于上海的中国第二城。

●苏州:中国经济最发达的城市之一,消费者素质较高,是外籍或涉外人员最多的二三线城市之一,出现新商业氛围,圈层营销效果不明显,广告是当地消费者获得奢侈品信息的主要渠道,较容易接受新品牌。

●重庆:人口数量居中国之首,也是中国西南地区的重镇,当地的消费活跃度非常高,中国第四,仅次于杭州、上海与深圳。重庆富豪的实力也非常强劲,奢侈品消费低调但刚性需求明显,奢侈品的未来发展空间相对更大。

●南京:六朝古都,作为经济高度发达的江苏省的首府,旅游经济的发达带来了大量的旅游消费,但消费层次较低,消费理念保守,一直没有形成奢侈品消费的商超氛围与商业环境,很多高端消费力外流到周边的地区,特别是上海。

●太原:山西商人对奢侈品的购买力十分旺盛,不时出现富商结伴一次购买多辆豪车、游艇甚至私人飞机的“团购”行为,消费的随机性较强,对生活方式了解甚少,以价格和外观为评价奢侈品的主要依据。

●西安:同样作为六朝古都,虽然很有历史文化感,但一直少为奢侈品牌关注,事实上,以西安为核心吸引了大量来自于内蒙与榆林地区的富豪在当地置业,井喷的潜在消费力亟待发掘,尤其是在私人飞机领域具有较高的消费欲望。

●武汉:九省通衢,是中部地区重要的物流枢纽,城市化改造正在火热进行中,尽管奢侈品牌出于区位原因,选择在这里开店,但当地居民的奢侈品消费意识仍是起步阶段,商业环境与服务配套都亟待提升。

●温州:商帮发达,消费群体普遍消费力强,容易接受新事物,因此大多数奢侈品牌在温州的销量都很不错。此外,温州消费者还存在一个有趣的现象,即不是奢侈品的产品,只要价格够高,也会受到消费者的欢迎。

●宁波:商帮发达,奢侈品门店不多,消费者到上海购物成为习惯。

●长沙:近年来长沙的新兴亿万富豪群体已逐渐成为奢侈品牌瞄准的对象,与其它城市明显不同的一个特征是,长沙的消费者对限量版的热情很高。

●厦门:经济发达,但是奢侈品门店数量不多,消费者相对理性,到香港澳门消费是常态。

●长春:文化之都,经济不发达,但是奢侈品消费力不弱,特别是中低收入者奢侈品消费欲望明显高于东北地区的经济发达城市。

●郑州:奢侈品消费增长最快速的城市之一,人口众多,虽然经济不是很发达,但是奢侈品消费能力异常活跃,远远高于当地消费,是所有奢侈品牌最重视的市场之一。但当地富豪的奢侈品的自用比例较低,商务馈赠用途明显。

●无锡:低调但富有的城市,却成了各大奢侈品牌遗忘的一个角落,消费的活跃度中国第五,与第27位的奢侈品发展指数的排名差距明显,发展空间巨大。

●乌鲁木齐:中国连接欧洲的重要桥梁,自然资源的优势催生了一批富豪,由于奢侈品牌进入的较少,造成消费的品牌集中度非常高,使个别奢侈品大牌的中国旗舰店,销售额远高于一线城市。当地的奢侈品礼品消费非常旺盛。

●三亚:背靠国际旅游岛的区位优势,当地的豪宅项目以及奢华酒店业快速发展,很多高端人士在此置度假房产,游艇产业发达。但是,尽管离岛免税政策优势促进了当地的旅游消费,但难以留下国内外富有人群的奢侈品消费,商业配套严重滞后。

●济南:受儒家传统文化的影响,济南消费者的购物选择更偏向实用、低调,对奢侈品牌的追捧度和敏感度不高,但作为山东的省会城市,当地的礼品消费存在巨大市场空间。

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