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2013奢侈品消费预测:“抢男人”的一年

作者:刘雨 时间:2013年1月14日 评论(0)

摘要: 在过去5年中,男性高端产品市场在所有品类上的增长速度都超越了女性,而今年,这个现象也开始成为品牌们手中的救命稻草。

男性一直是中国奢侈品市场的中坚力量,无论是政府官员还是商场人士都喜欢选择高端奢侈品作为送礼首选,虽然男性在手表和高端轿车方面的购买力一直很强大,但是2013年他们的购物习惯将发生很大的转变。根据一项最新的调查表明,收入在51万元左右的中产阶级男性的购买喜好越来越偏向于服装,皮制品和个人配饰等。

奢侈品男性

男性购买力占三分之二

根据Microsoft Advertising的最新奢侈品消费调查表明,中国男性为自己购买的奢侈单品越来越多,而Bain&Company先前的调查也指出2005-2009年间,中国男性的奢侈品消费增长了48%。北京SOGO商场2011年的销售数据也显示男性消费额达到总销售额的30%,而男性为个人购买的商品支出是女性的2-3倍。2011年,从中国整体看来,男性的购买力占奢侈品总购买量的三分之二,这个数据绝对不容小觑,而且正在逐年上升。

豪车名表不是全部

一直以来,业内划分消费的界限大致是:男人主导车与钟表,女人玩转服装和化妆品。这两年,当男士化妆品的份额逐渐上升时,我们绝对不该否认,服装业红火的可能。去年就有一份报告《世界奢侈品报告蓝皮书》表示,在过去5年中,男性高端产品市场在所有品类上的增长速度都超越了女性,而今年,这个现象也开始成为品牌们手中的救命稻草。

送礼不是唯一选择

新浪近来也分析调查了中国男性的消费习惯转变,送礼已经不再是唯一的购买刺激,越来越多的男性开始注重自我装扮,也逐渐关注时尚走势,这也带动了他们在个人装饰品方面的购买力。无论是包包,手表,领带,手提箱,墨镜,珠宝甚至护肤品等都在男性的购买列表之中。另一方面,不同于女性相对冲动的购物习惯,男性的购物更为理性,能够保证消费者市场的稳定性,同时他们对于选定的品牌有很大的忠诚度,注重除外表以外的质量体验。

“抢男人”的一年

Coach, Ferragamo, Bottega Veneta, Lanvin等品牌都意识到了中国男性的这个购物转变,并且采取各项措施满足这些新兴需求。这些品牌纷纷加大产品供给范围,并且在中国的一些特定城市创办精品店,以满足这些男士的购物需求。Ferragamo品牌是首个在中国开设独立男装店铺的品牌,而Bottega Veneta近来也在上海开设了第二间男装店铺,Club Monaco和Lanvin也在香港市场开设了专门的男装店。2013年注定是品牌们争抢男性消费者的一年。

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