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被反腐影响的中国奢侈品市场

来源: 奢侈品中国 时间:2013年1月30日 评论(6)

摘要: 2012年中国内地奢侈品市场增速从2011年的30%放缓至7%左右,这是从2006年以来中国奢侈品市场增速最低的一年。报告中称,2012年10月政府出台的新政策推动了奢侈品馈赠风潮的暂时减退,其中,男性奢侈品受到较大影响。

中国官场送礼文化近几年来使各大奢侈品牌获利频多,也成了拉动中国奢侈品市场蓬勃的一大诱因。从习近平总书记11月份上任以来,已经发布了多项指示表示要严打腐败,整治官场上的不正之风,而中国媒体也于近几个月发布了多项报告称奢侈品消费额受到该项政策影响呈现下跌的走势。

奢侈品反腐

根据贝恩公司本月发布《2012中国奢侈品市场研究报告》预计,2012年中国内地奢侈品市场增速从2011年的30%放缓至7%左右,这是从2006年以来中国奢侈品市场增速最低的一年。报告中称,2012年10月政府出台的新政策推动了奢侈品馈赠风潮的暂时减退,其中,男性奢侈品受到较大影响。

奢侈品反腐2

“表哥”中枪 名表卖不动

中国的高端钟表市场近几年发展迅猛,以连续两年每年增长50%左右的销售业绩令一众外国钟表品牌又惊又喜。然而去年“表哥”(陕西省安监局局长杨达才)“表叔”接连被曝双规之后,直接导致各大商场名表销量逐月下降。2012高端钟表领域的销售额增长仅为16%。

据专业人士分析:“事实上,名表跟一般的消费品不一样,对他们来说,不会因为一时的经济原因,而明显减少对名表的需求。”当前国内的名表消费,很多都是“隐性”的。“比如说送礼,这块市场能占到40%—50%。”正是因为今年“表叔”被曝光的案例较多,也直接导致这一市场萎靡不振。

奢侈品反腐3

中央军委出台“禁酒令” 茅台市值一天蒸发125亿

前几年炒到天价的被称作中国奢侈品白酒的“飞天茅台”去年过的可不太好。塑化剂余波未尽,“禁酒令”再度令白酒集体暴跌。据新华网报道,中央军委日前下发通知,印发《中央军委加强自身作风建设十项规定》。《规定》要求在接待工作中不安排豪华宴请、不喝酒、不铺设迎宾地毯、不摆放花草、不组织官兵列队迎送等讲排场的活动。

12月24日,受此拖累,白酒股当日全线大幅下挫,领跌各大行业板块。其中,龙头股贵州茅台大跌5.55%居首。分析师表示,贵州茅台领跌背后,主要是其头戴中国“国酒”的光环,是中国政府、军队宴请的主要用酒。三公消费、公款吃喝被严打后,高端白酒消费需求端的压力进一步加大。中国政府和军队力图勤俭节约,让白酒股市场表现雪上加霜。

未来的中国奢侈品市场将更纯粹

2012中国奢侈品市场的缓速增长令很多奢侈品牌始料未及,可以说反腐的力度与奢侈品的销售业绩成反比。2013奢侈品市场的发展依然与中国政府的反腐态度有着紧密联系,而随着中国奢侈品消费者的日渐成熟,又离开了送礼文化给予的“优惠”,2013对奢侈品牌的品质与文化要求更高。在这个人人都讲求生活品味的世界,中国奢侈品市场也许将迎来一个不那么火爆,却纯粹而稳步增长的新时代。

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