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解读劳力士60年来腕表售价的变化

时间:2014年12月13日    来源: watchtimes 

导读:尽管高端手表的价格持续上涨已经成为有目共睹的事实,但想要直接指出其中的规律依然非常困难。

 尽管高端手表的价格持续上涨已经成为有目共睹的事实,但想要直接指出其中的规律依然非常困难。在这篇文章里,我们将对奢华腕表业内具有绝对标杆性意义的品牌之一劳力士,做详细的价格普查,以了解劳力士的价格在过去60 年中是为何以及如何上涨的以及奢华腕表价格一路上涨背后的原因,探索“隐藏在这些现实背后的驱动力”。

关于流程

首先,我们使用官方真实的价格数据,并追述到1957年,这些数据由Minus4Plus6.com提供。这个宏伟的价格表包含了授权零售商的价格,基于五年的收集整理,针对1957及之后亮相的所有重要的劳力士型号腕表。我们处理了品牌内比较受欢迎的两个型号的原始数据,他们是Submariner  No-date(无历型潜航者)和Cosmograph  Daytona(迪通拿),并且我们也关注了18k金型潜航者来观察这种珍贵材质是如何来影响消费的。我们将这些数据做成图表。在图表上,我们用黑色标注每一年的零售价,而用红色来展示当劳力士仅考虑货币通胀而做的涨价措施时,每一款表的价格变动。

1

Cosmograph  Daytona

当然,影响一款表零售价的因素中除了有货币通胀之外,还有很多其他因素,例如材料成本、人力成本、研发成本、市场和品牌推广、以及关于制造工艺提升的长期投资等。尽管如此,我们的首要目标并不是要去找到每一款表涨价的详细答案,而是对奢华腕表的价格在客观上已经改变如此之多的现状要有一个全面的了解。

向奢侈品转变过程中的关键

在理想的状况下,没有一个品牌会几十年持续生产相同的产品,同时还对这些产品屡屡涨价。无论我们是在谈论一个历史的或者新的模式,我们都希望最新购买的产品能够拥有一些新的功能或元素,这就要求最新作品必须有所提升,其中涉及到设计、舒适性、可靠性和准确性方面的进步。

当谈到手表,我们有很多种方式来定义什么是奢侈品,但现在普遍认为奢侈品仅仅是一个超越了直接满足需求的必需品的事物。自从第一款腕表于20世纪初真正面世后,它便怀着一种优越感,因而也更昂贵,当然因为上述因素的不同,他们有着不同的质量水准,所以也会有便宜的手表。尽管有一百年的历史,但是据我们如今所指的历史,奢华腕表的崛起可追溯到1980s中期。当时,瑞士制表业在快要将它们全部摧毁的石英危机中找到了出路。

标签: 腕表 劳力士 奢侈品

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