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马,贵族生活新动向

  编辑:徐岳  时间:2011年10月26日   

  中国亿万富豪一生中能买的镶钻苹果,能穿的巴宝莉、阿玛尼,能用的路易威登有多少?或以千万计。

  中国财富阶层一生中居住的豪宅,驾驭的名车,能有多少?或以百十记。

  然而,能够骑马、养马、驭马、玩马的财富阶层,当以何计?而正是这种物以稀为贵的现象与精神,无疑使得马,成为了中国财富精英阶层的贵族生活风向标。

  马文化在中国源远流长,对于马球类运动,亦可追溯到唐代,年代之久远早已赶超美国的牛仔文化。近几年,随着2008北京奥运会马术、2010年广州亚运会的举办,越来越多的人重新关注马业,越来越多的财富精英富豪阶层把养马、玩马作为贵族生活新体验。更有中国富豪榜发布者胡润说:“中国企业家正试图从暴发户变成贵族……其中一种捷径是对马的理解。”

  2011年2月15-20日,在天津津滨发展区举办了一场为期一周的雪地马球锦标赛,据主办方天津环亚马球会称,大约有2000位客人列席这次活动,大多为北方社交圈内的雅士名媛,马球手则来自法国、新西兰、澳大利亚、英国、阿根廷。尽管赛事的组织方没有透露更多关于俱乐部的会员数量和会费的信息,但是从环亚马球会对马球会设施的高额度投入,甚至从海外聘请管理团队的大手笔来看,我们不难分析出环亚马球会资方对中国市场以及马球马术未来吸引越来越多的中国新贵加入马这一社交圈的信心。

  著名经理人张建国兼马主曾对媒体这样描述他对马的认识:骑马让你感受到生命的力量,当你与马说话时,他们的眼睛如此柔和,是最亲密的朋友。像张先生这样低调地骑马、爱马甚至成为马主数年乃至数十年的商界、政界人士有许多;随着更多家庭的子女从英美贵族学校毕业回国,越来越多的海归精英也积极投身国内马主行列。

  中国的财富阶层从来不乏投入新休闲活动的热情和消费,他们只需要时间对新事物进行认知和了解从而融入。高尔夫如是、豪车如是、游艇如是、马亦如是。据中国马业协会透露,2010年中国进口马匹数额超过2000匹,而五年之前的进口量则只有约300匹。

  上海这两年举办了一个非常不错的马展——HORFA中国国际马博会。这个展会非常独特,集马匹展示、交易、比赛于一体,定位等同于游艇展、豪宅展、车展,它的目标客户身价至少千万。你在这里能看到来自各个国家各个品种的马匹,从大到小,从纯血马到温血马,从迷你马到阿拉伯马,若加上比赛专用马匹,马匹总数足足有一百,称得上是名副其实的马展;尤其它直接将澳大利亚、美国、荷兰、德国的知名马场请到中国,让马主能面对面见识世界一流马场和马匹护理产品,交流和探讨养马心得。

  荷兰著名育马场VDL Stud的透露,他在上海的展会上通过展示视频资料卖掉了20多匹马,既有障碍马也有用于盛装舞步的马匹。同样来自荷兰的马场Henswoude透露,他们曾向江苏最大的海澜之家提供了上百匹欧洲纯种马并参与马匹训练,今年也将参加10月28-30日的HORFA上海马展并展示他们的舞步马。

  澳大利亚是目前向中国出口马匹最多的国家,也是赛马最发达的国家之一。每年数以万计的马主,当然也有中国马主赶赴悉尼和墨尔本参加赛马盛事,更有中国人直接升级为澳大利亚马主甚至马场主,携赛马参加,目标直指数以百万的奖金。世界顶级马匹拍卖行Inglis也在2010年以参展形式来到上海马博会,进行其在中国的首次公开活动。

  马儿和马术吸引的不单单是马主和爱马人。房地产开发商已开始行动,他们开始围绕马而不是高尔夫建造住宅区。澳洲著名的Timothy葛天明设计师行亦曾多次受邀参与国内房地产项目的建设,将马场和休闲型房地产项目相结合,为住宅区和度假地实现增值。上海有个楼盘叫“世贸•爱马尚郡”,山东文登有“卓达•香水海”,浙江的九龙山更是闻名遐迩。

  我们有理由相信,当更多社会财富精英加入爱马士行列,当更多行业注意到马带来的经济影响,当更多人了解到马和马背运动的美丽,马将为成为中国的下一个高尔夫。

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