贵金属升值成为奢侈品牌腕表调价的重要因素

  编辑:胡晓峰  时间:2011年8月16日   

自今年7月1日起,劳力士腕表普遍上涨5%~7%,接下来,确认涨价的品牌还有欧米茄、浪琴等品牌。腕表价格的不断攀升,吸引了越来越多的目光,也让人们对其收藏价值开始了重新审视。无论哪种原因使然,腕表涨价这一现象都离不开“奢侈品”与“品牌”的双重效应的作用。

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劳力士又涨价了,这恐怕是近期腕表圈最热门的话题之一了。自7月1日起,劳力士腕表普遍上涨5%~7%,例如:劳力士的格林威治型II Ref.116710的最新售价调整为64900元。而在一年前,这被誉为“劳力士最具美感”的表款售价为58800元。

事实上,这并不是近期腕表第一次集体调价,在今年的4月28日,劳力士就已经悄然改换过了价格,而如果放眼更长时间,我们可以发现,这一品牌在两年内调价以多达3次。而与此同时,欧米茄、浪琴等品牌也承认,今年下半年可能会再涨5%左右。除了直接调整价格外,部分大牌名表还通过推出新款的方式“变相”涨价。奢侈品腕表正在用实际行动向人们不断提醒着自己的升值潜力。

关于涨价的原因,众人纷说不一,官方给出的答案是原材料价格的上涨,“黄金价格不断上涨”是最主要的原因之一。“劳力士表用的原材料大都是货真价实的黄 金、钻石等,黄金、钻石价格的攀升引发名表涨价是一种必然。除此之外,名表的稀缺性和有限性也是造成名表涨价的原因之一。”经济类媒体则把原因指向了未来的进口关税政策,“奢侈品牌因为担心进口关税降低后,零售价有较大幅度的下调。如果“掉价”,就失去了品牌的高端性,于是不等降税就先开始涨价,希望通过提价弥补进口关税下调带来的商品价格下调。”而业内人士常伟先生则认为,“今日开涨的劳力士,和其他品牌相同,每年都会涨价,这与宏观国际汇率有关。去过其工厂的人知道,无论其表壳外观件,还是珠宝品质的等级之高,都与高成本联系在一起,原材料和人工成本水涨船高。”

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升值关键词——贵金属

  事实上,贵金属升值是腕表调价最显而易见的理由,并且“金价上涨是国际钟表市 场繁荣的标志”。 对于劳力士来说,“蚝式”的外形设计和贵金属一直都是其标志。这款劳力士蚝式恒动日志型腕表,采用黄金与钢的材质组成,外圈镶嵌了46颗闪钻,同时表盘上 用10颗闪亮的钻石代替刻度。其散发出的贵气不言而喻。除了其材质价值,这款腕表也不失劳力士一贯的技术价值,备有恒动摆陀的双向自动上链及防水系统。

  涨价原因 奢侈与品牌的双重效应

  事实上,无论哪种原因使然,腕表涨价的这一现象都离不开“奢侈品”与“品牌”的双重效应。一块腕表即一段历史,这是许多腕表品牌在反复强调的,而不断挖掘制表历史,正是为了反复巩固加深品牌效应。与此同时,相比于皮具和服装,手工打造、巧夺天工的腕表,更具备成为奢侈品的理由。曾经有人这样评价道:瑞士手表的工艺在于打磨、倒角,讲究工艺的精细,但更重要的是,它们确立了手表作为奢侈品的游戏规则。瑞士的制表工匠,能够耐心地花费2000小时以上的时间,耐心打磨出一块腕表上数百个零件。在这其中,奢侈的意味不言而喻。

  而在亚洲,奢侈品早已构成了一套完整的社会标识体系,亚洲人会通过身上的穿戴,为自己和别人划分社会阶层。因此,整个亚洲的奢侈品市场还在不断升温,早在劳力士本次调价之前,Chanel、Louis Vuitton等著名奢侈品牌也已经调整过价位。《经济学人》杂志曾经指出“在中国新一轮的奢侈品消费运动中, 腕表无疑是最值得消费的高端奢侈品。”通过瑞士钟表业联合会最新发布的数据显示,5月份,瑞士手表出口按实值计算增长了40.1%,达16.4亿瑞士法 郎,在全球每个市场几乎都实现了增长。中国香港、美国和中国内地分列瑞士手表出口市场的前三位。数据显示,5月份,中国内地进口瑞士手表高达1.3亿瑞士 法郎。在中国,购买高端腕表可以得到最好的购物体验,这种购表时获得的巨大愉悦感,甚至在钟表王国瑞士也无法拥有。

 

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