令瑞士表逢迎的中国消费力

  编辑:刘雨  时间:2011年12月23日   

  一名戴着墨镜、西装革履的中年男人,拎着一只装满人民币的手提箱,快速走进了一家表行。不到十分钟,当他走出表行的时候,箱子里已经换成了十几块价值不菲的瑞士名表。

  不要以为这是发生在警匪片或者007里的桥段,它就是在当下中国腕表市场中真实上演的故事。

  中国人在腕表面前掏钞票的速度,不得不让众多的奢侈品经营者们重新审视这片神奇的土地。当严谨的德国人都已经开始为中国的有钱人设计加长轴距的“中国式豪车”的时候,精明的瑞士人如今也在琢磨中国人的“表”情了。那么,中国的有钱人究竟喜欢什么样的腕表?他们又是怎样影响着瑞士钟表这项古老的行业呢?

万国iwc万国的复古风格在中国深得人心

  中国人大爱简洁复古

  如果你有幸亲临今年世界钟表界的两大盛事日内瓦表展(SIHH)和巴塞尔钟表珠宝展(Basel World),你就会发现,无论是位于金字塔顶端的“奢侈品”品牌,还是一线、二线的高级品牌,都不约而同地推出了传统复古的表款。对此,宇舶表全球总裁让·克劳德·比弗近日在接受专访时,就一针见血地指出:“这么多瑞士品牌如此密集地推出复古表款,就是冲着中国人的钱包去的。” 比弗认为:“中国有钱人对腕表的欣赏还相对保守,他们更加喜欢那些经典的款式,特别是设计简洁、拥有大表盘的表款。”

  这样的观点似乎也得到了豪雅表总裁克里斯托弗·巴宾的认同,他在最近一次专访中这样告诉本报记者:“中国消费者更青睐款式优雅、简洁的腕表。实际上,豪雅在中国卖得最好的,并不是当家的运动型表款,而是复古风格的卡莱拉大三针系列。”

  这场在中国腕表市场兴起的“复辟运动”,俨然已经让瑞士人尝到了甜头。据瑞士钟表联合会的最新统计,2010年,中国内地市场以近11亿瑞士法郎的总成交额,成为瑞士钟表的第四大出口国,这与2003年的2亿瑞士法郎相比,翻了5.5倍。凭借着近两年平均80%的年增长率,中国已经跃升为全球钟表销量增长最快的国家。不要忘了,这还不算中国人在海外和香港地区购买的部分。

  “Less is more”,精明的瑞士人如今已经越来越意识到这句话在中国的重要性。以设计超复杂腕表著称的瑞士品牌爱彼,就将其位于北京新光天地旗舰店中近一半的空间,都腾给了功能简单的复古表款,而它最著名的皇家橡树运动表的展示数量也不过四分之一。

  据IWC万国的公关经理向本报记者介绍,IWC今年在中国销量最高的两个系列柏涛菲诺和葡萄牙人系列,无一例外均是简约复古范儿的表款。

  作为“cult watch”的代表,意大利的顶级腕表品牌沛纳海,凭借其简洁和超大号的表盘设计,在中国的增势也十分强劲。据其位于上海浦东国金中心专卖店的一位销售向记者透露:“不少款式的订单已经排到了今年的年底。”而沛纳海在今年首次推出的47毫米青铜潜水表,似乎也有意无意地向中国人的口味“靠拢”。

评论
网友评论
所有评论仅代表网友意见,并不表明奢侈品中国同意其观点!