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品牌魅力:德意志双雄的荣光与梦想

  编辑:刘雨  时间:2012年3月08日   

  金字塔顶端的手表?相信绝大多数人都选择瑞士表,但其实在德国的德累斯顿,却有两个在世界表坛有着重量级地位的品牌:朗格和格拉苏蒂,它们绝对是可以和瑞士各大名表抗衡的德国双雄。

 德国表1

  研究一下钟表业的历史,其实不难发现瑞士以外的许多国家,在钟表界也占有举足轻重的地位,其中,德国的制表技术一直以其精湛的工艺在世界钟表界占有一席之地,这一点也许并不为许多人所知。

  也许,在世人的眼中,奔驰和保时捷可能才更能代表他们心目中的德国工艺,而且德国腕表对于营销与宣传都多少显得有些漠不关心,所以,德国制表业的真正实力就很容易被忽略了。但不可否认的是:德国可能不是世界上最大或最具影响力的制表业者,但却绝对是最古老者之一。

  德国钟表重镇

  德国表2格拉苏蒂钟表博物馆

  从位于德国东部的萨克森州的首府德累斯顿向南走,约1小时车程就能达到德国的制表重镇—格拉苏蒂(Glashütte)。对于制表业不熟悉的人,一定不会想到这个只有2500位居民,看起来平静祥和的小镇已经拥有165年的制表历史。在制表业达到顶峰的19世纪,出产的精密计时工具——座钟、天文钟、航海钟就已经享誉全球,行销至世界各地。而德国高级机械腕表的代表品牌:朗格(A.Lange&Sohne )和格拉苏蒂(Glashütte Original)就诞生于此。

德国表3 

  朗格与格拉苏蒂两个品牌在今天已经成为德国表灵魂的象征,而它们的发展历史也与德国自身的历史有着巧妙的重合:它们都曾经傲视群雄鼎立天下,却也不得不在失败之后面对胜者的任意宰割。日尔曼民族的坚毅性格为这种重新崛起赋予了一丝悲情的色彩。历史与民族性格所塑造出的严谨、精确的德意志风格,让德国腕表在高级制表业中占有了重要的一席。

  朗格:原创的灵魂

德国表4 

  原创这个词在德国腕表业中也被不断强调。在竞争激烈的制表业当中,能够自行研制机芯的企业无疑拥有最大的优势。朗格,这个德国传统的家族品牌,全部表款都只使用自产机芯,也就是说每一只朗格表都有只属于自己的“心脏”;在设计方面,其所采用的是具有德国古典特色的四分之三夹板配鹅颈式微调装置;而且朗格始终坚持只生产黄金和铂金表款,这些均使它处于目前高级钟表领域金字塔顶尖位置。

  坚持这些传统的制表模式似乎可以解释为什么德国腕表在历史中断50年后快速重新崛起。传统不那么容易被丢弃,传承也被认为是机械表应当具备的基本品质。

  德国表5格拉苏蒂:岁月书写传奇

  格拉苏蒂,起源于德国传统制表重镇并以此地为品牌名称,由各表厂整合而成,此前是民主东德国有企业,民营化后迅速崛起,名中“ORIGINAL”一词凸显其正统地位。在历经了岁月的起伏,格拉苏蒂(Glashütte Original)延续着德国悠久的制表传统,继续书写着德式高级制表的传奇。

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