奢侈品中国

中国钟表品牌腾飞于巴塞尔表展比邻世界名表

  编辑:刘雨  时间:2012年3月12日   

  每年春季在瑞士巴塞尔举行的钟表珠宝展,可以说是钟表领域的顶级盛会。进驻巴塞尔展馆,是许多钟表企业的梦想。在打造中国自主品牌的道路上,中国的钟表企业正在做出自己的努力。2012年,飞亚达再次出现在巴塞尔会展中心,展位更比邻劳力士等世界名表。

飞亚达1 

  巴塞尔钟表珠宝展共分为六个厅,一号展厅历来是国际著名钟表品牌、特别是奢侈品品牌的领地。去年,来自中国深圳的“飞亚达”凭借实力和卓越的努力首次进驻一号展厅,引发媒体的竞相报道。今年,飞亚达再次在一号展厅占据了一席之地,精致典雅的展台设计体现出国际钟表企业的品质。从2001年首次进驻巴塞尔钟表珠宝展、在6号展厅占据一个小摊位,到去年进驻华丽辉煌的一号展厅,飞亚达的国际化之路令人称道。飞亚达海外市场部总经理王超说:“应该说坚持十年了,品牌形象不断提高,可能是我们之前的一些投入并不能像其它展会接到很多的定单,因为来这边接定单并不是我们的主要目的,主要还是想把品牌形象推广出去。”

  目前,飞亚达已经在全球十几个国家建立了销售网点,品牌已具有相当的名气。明年,飞亚达在巴塞尔的展台也将调整到更显著的位置,面积也会大三倍。

  继飞亚达之后,还有不少中国的钟表企业正在走上国际市场。说起天津的海鸥表,许多中国人都不陌生。创建于1955年的海鸥手表厂是新中国建立后的第一批中国钟表企业。从当年的辉煌,到入世后受到国外企业的巨大冲击,再到今天的重新崛起,海鸥走过了一条艰难的复兴之路。目前,海鸥旗下有两个品牌,即海鸥和伯隆。说起在巴塞尔的销售业绩,海鸥瑞士公司总经理毛立华说:“经济比较疲软的话,手表作为奢侈品,购买力会稍微差一些,比较起前两年,我们差不多持平吧。”

飞亚达2 

  在2012巴塞尔钟表珠宝展上,还能看到北极星、康巴斯等中国国有钟表企业。作为一家百年老厂,北极星在市场竞争中走的是差异化路线,主打产品为传统木刻机械钟。这种木钟样式经典,风格沉稳,很受欧洲人喜爱。北极星公司副总经理罗建毅说:“北极星在造钟这一块,不敢说是世界最强,也是世界上最大的一个企业。产量大,品种多,比他们都多。从100多年以前就做,应该说还是可以的,在这个领域属世界一流水平。”

  钟表,是技术的竞争,更是品牌的竞争。中国的钟表制造企业要想真正走向国际市场并得到世界的认可,还有很长的路要走,而提升品质、打出品牌是最重要的。

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