奢侈品中国

奢侈品掀起“中国风” 中国元素受亲睐

  编辑:刘雨  时间:2012年4月10日   

  众所周知,今年是龙年,代表中国形象的“龙”图腾成为欧美奢侈品牌的利器。但“龙”元素也是最常出现在奢侈品牌主打商品中的元素之一,如何利用“龙”商机,推陈出新博得客户的青睐呢?传统珠宝和钟表制造商采取的推出“龙版”限量商品。

  奢侈品伯爵龙造型珠宝腕表

  水墨画、中国红、织绵丝绸、京剧脸谱……如果你以为奢侈品的中国元素仍是这些的话,那就太out了!

  如何将“ChinaChic”(中国风)进行到底,成为各大奢侈品牌的必修课。

  传统珠宝和钟表制造商采取的推出“龙版”限量商品。比如百达翡丽推出的“白玉龙”限量手表,取材于中国西汉时期的龙纹玉璧,古雅质朴的表盘构图显现出密中求疏的独特风格;伯爵、雅典、萧邦等世界名表,除了龙造型,还另外推出熊猫、孔雀等深受中国人喜欢的图案来招徕顾客。正如伯爵表亚太区总裁顾藤所说:“我们特别推出龙凤系列是为了庆祝龙年来临,也是向中国贡献给世人的丰富文化遗产致敬。”不过,这些限量的手表价值不菲,售价从19万元人民币到1600万元人民币不等。

  同样的,菲拉格慕、巴利、范思哲等品牌也纷纷抢攻华裔荷包。菲拉格慕2012年推出了三款限量版“龙年”手袋,全球限量20个,以中国文化吉祥色——红色为主色调。精明的范思哲则推出特别设计的珠宝手提包,手柄为黄金打造,黑色包体上有镶金龙饰,限量生产210个,且只在亚洲销售。

  最大手笔的企业则是财大气粗的汽车制造商。据悉,劳斯莱斯公司已推出一款限量版“龙年”幻影车型,车身侧翼有手绘金龙图案,皮质座椅靠枕也有手工绣的相同图饰,在迎宾踏板上刻有“龙年——2012”字样。在推出8 周后,就开始有人购买这款在中国售价数百万元的车。据媒体报道,劳斯莱斯已准备扩大生产,因为从2011年开始,中国取代美国成为劳斯莱斯全球最大市场,劳斯莱斯此举可谓一箭双雕。

  相比这些奢侈品品牌推出单品,奢侈品巨头爱马仕干脆直接“中国化”。

  2008年,爱马仕打出了“向中国早已存在的工艺致敬”的口号,和中国设计师蒋琼尔共同创建了“上下”这个中国品牌,定位为中国传统手工艺商品。在其官方网站上,展示着紫檀座椅、传统竹编座椅、薄坯瓷碗、手织羊绒服装、玉、玛瑙等。

  由于出身“混血”,“上下”自2010年在上海开业以来一直处于亏损状态。就在业内人士预测爱马仕的“中国化”何时结束时,爱马仕日前宣布,2012年底将在法国巴黎塞夫尔街开设一家“上下”品牌店,紧邻主品牌爱马仕的全球旗舰店。爱马仕执行官PatrickThomas表示,爱马仕集团将“上下”品牌作为长期项目来经营。

  对此,世界奢侈品协会中国区CEO欧阳坤告诉《中国经济周刊》:近年来,中国元素的服装、珠宝首饰、家具以及工艺品等在国际市场上越发走俏,爱马仕用自己的百年老字号为新品牌铺路,打造全新的中国化形象,显示了这家奢侈品巨头对中国市场的雄心。

  同样的,国际顶级奢侈品牌万宝龙也把全球首家万宝龙概念店开到了北京。在北京地标性建筑三里屯Village北区,总共四层的奢华空间内,万宝龙专门开辟出一个开放的艺术空间,展出万宝龙品牌历史上的设计精品,以及全球范围内包括中国艺术家在内创作的杰出作品。

  “奢华品牌在中国的旗舰店概念店越开越多,但是万宝龙希望打造一个与中国消费者互动的交流平台,我们致力投入中国市场的决心是不容置疑的!”万宝龙亚太区主席兼总裁詹兆安如是说。

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