三大国内葡萄酒品牌未来市场走向

  编辑:王龙  时间:2011年7月04日   

虽然中国市场对于世界的葡萄酒市场占有主导地位,但是中国大陆中低端葡萄酒消费水平很低,看来在大陆,老板们更偏向葡萄酒,而百姓还是更偏向啤酒白酒这些在中国流行了数百上千历史的酒品。所以,欲打开中国大陆市场,国内的葡萄酒企业要费一番脑筋了。

葡萄酒1212

中国酿酒产业「十二五」发展规划预计,至2015年,全行业酿酒产量将会达到8120万吨,对比「十一五」末期增长25%。规划又预计,「十二五」期间,葡萄酒业务增长速度将会较白酒快,年增长率约15%,2015年产量将达220万吨左右,销售收入600亿元(人民币,下同)。

内地红酒市场待发掘

据葡萄酒调查机构Wine Intelli-gence调查显示,全球葡萄酒人均消费量是7公升,但内地葡萄酒的人均消费量只有0.3公升。另外,「十二五」期间,白酒增长幅度预期将会逐年放缓、啤酒产销量基数较大,增速亦会变得缓慢,未来五年年增长只有4%左右。

中国食品打造知名品牌

本地挂牌的葡萄酒相关股份计有中国食品(506)、王朝酒业(828)、通天酒业(389)等起码三只。

其中,中国食品旗下品牌「长城」为内地知名葡萄酒品牌。公司执行副主席迟京涛表示,酒业占中国食品的利润贡献较大,故未来会进行产品结构调整,将旗下「长城」及「天赋」品牌打造成高档酒品,目标三年内占酒业营业额50%。销量或会下降,但总体销售收入及利润均提升。

长城葡萄酒长城牌葡萄酒

至于王朝酒业由于公司销售管道改革的进程在部分区域受阻,造成公司利润增长低于市场预期,股价也随之出现了大幅的调整。群益证券鉴于内地整个葡萄酒行业发展空间较大,且公司品牌较好,认为目前该公司股价已经进入合理区域,而且营销改革可能于今年4季度获得突破,届时可能出现较好的投资机会。

王朝酒业毛利有待改善

此外,公司在2010年完成2万吨产能的建设,届时产能能增加到7万吨,增幅达到40%;同时公司推出了高端品王朝酒堡,虽然整体占比不高,毛利率未来有望逐步提升。

通天酒业抢占高端市场

对比中国食品与王朝酒业,通天于内地之市场占有率较低,排名位列第十,但在产品结构上,通天主要集中产销甜葡萄酒,当中其甜葡萄酒的销量更于内地排名第一,而且其目标市场主要集中于二、三线城市,故集团在此细分市场享有优势。鉴于甜红酒的毛利率比干红酒低10%,公司于「薄利多销」下,其甜红葡萄酒能吸纳更多阶层人士,扩大销售层面。

公司行政总裁王光远表示,兴建本地酒庄工程将于月中重新动。预计酒庄最快今年年底建成,明年第二、第三季度将有酒品推出市场;而酒窖的酒品亦会于明年第一季度推出。葡萄酒庄园总面积覆盖约2000亩葡萄园,预计年产量约500吨。酒庄将推出高档次的品牌,预计零售价比目前公司内最高售价高出85元至200元。

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