印度烈酒巨头发力高端酒市场

来源: 奢侈品中国  编辑:王龙  时间:2011年7月15日   

近年来,印度烈酒市场的高端趋势也日渐显露,2010年,印度市场对高端威士忌的需求超过酒类市场的平均增速,包括联合酒业(United Spirits)、Radico Khaitan和Allied Blenders & Distillers在内的印度本土企业以及帝亚吉欧、保乐力加等国际巨头均发力于印度高端烈酒市场。

印度酒

该国烈酒生产商Tilaknagar Industries总经理Amit Dahanukar表示:“年轻人口数量的上升以及印度人可支配收入的增长推动了烈酒市场的发展。”

印度烈酒消费者对高端单一麦芽威士忌和混和威士忌的兴趣日渐上升,而年轻消费者则对加味伏特加和朗姆酒情有独钟。国际葡萄酒烈酒研究机构IWSR(The International Wine and Spirits Record)的数据显示,2010年,400卢比—800卢比的高档威士忌销量上升了19.5%,较烈酒市场的平均增幅高3%以上。250卢比——385卢比之间的中档威士忌销量增长了8.2%。威士忌是印度市场最主要的烈酒品种,占据烈酒市场总消费量的约3/5,约为2.344亿箱(9升/箱)。2010年,印度市场的白兰地增长26.4%,伏特加增长22.2%,进口威士忌增长12.9%。

联合酒业是推动印度高端酒类消费市场的主要力量,其旗下的Signature、Antiquity和 McDowell's No 1 Platinum高端威士忌销售大获成功。

帝亚吉欧、保乐力加以及Radico Khaitan等印度烈酒生产商均受益于这一高端潮流。Radico Khaitan将旗下Magic Moments伏特加定位于高端市场,以Remix系列的不同口味产品提升销量。多数烈酒生产商认为这一潮流将持续下去。

除传统的棕色烈酒外,烈酒商们还为年轻消费者推出了高端伏特加,并推出了高端白兰地,以期吸引南部地区的成熟消费者。在过去的8个月间,Allied Blenders & Distillers已经推出了olly Rogers朗姆酒和Classic 21伏特加。近期还将在Kerala 和Andhra Pradesh两地推出Master朗姆酒,750 ml瓶装零售价约为360卢比;生产Original Choice威士忌的John Distilleries公司也将于本财年推出Mont Castle高端威士忌。

印度是继中国和俄罗斯之后的全球第三大烈酒市场。根据IWSR的预测,印度将于2013年超越俄罗斯,成为全球第二大烈酒市场。

联合酒业把控着印度烈酒市场多半份额,拥有印度最畅销的五大烈酒品牌中的三个。但其竞争对手中有的增速已经迎头赶上。

过去的一财年中,Jagatjit Industries 的Aristocr文章来源中国酒业新闻网at Black威士忌是印度市场增长最快的烈酒品牌,销量增长80.5%;联合酒业的Bagpiper朗姆酒和Jagatjit的Aristocrat Premium威士忌并列第二。

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