朗姆酒将撼动威士忌的洋酒霸主宝座

  编辑:王龙  时间:2011年7月26日   

威士忌2

朗姆酒引领烈酒增长

随着深色烈酒在全球市场出现强劲增长,朗姆酒开始挑战威士忌的地位。

帝亚吉欧和保乐力加两大烈酒巨头公布的半年业绩均表明,虽然威士忌仍是推动业绩增长的主要力量,但是朗姆酒却已然成为全球主要市场增长最快的烈酒品种。

实际上,纵观5年来这两大烈酒的发展状况,几乎未受到经济衰退的影响。威士忌在除意大利在外的所有主要市场销售额均保持了上升,而朗姆酒仅在日本市场出现了下滑。而在某些市场,无论就销售额还是销量而言,一些增长数字令人吃惊。

市场研究公司欧睿国际(Euromonitor International)的调查数据表明,2005—2010年,朗姆酒销量增长了285.8%,销售额则上升了400.8%。同期,威士忌销量增长了65.4%,销售额增长了124.7%。这5年,俄罗斯市场的增长引人注目,威士忌的销量和销售额分别增长了85.5%和162.6%,朗姆酒分别增长了101%和211.3%。此外,印度和巴西等新兴市场继续保持着旺盛的增长。

朗姆酒

威士忌仍增长强劲

芝华士兄弟公司(Chivas Brothers)报称,2010年下半年,其旗舰品牌芝华士销量比上年同期增长了11%,在亚洲、美洲、非洲和法国等市场均保持了两位数增长。此外,在俄罗斯及免税渠道的增长也保持强劲,但在受金融危机打击较大的西班牙和希腊等市场出现下滑,牵累了整体业绩。

芝华士公司主要品牌百龄坛(Ballantine's)年销量约为600万箱,继之前一年出现下滑后又重新恢复增长。其全球第二畅销单一麦芽威士忌品牌格兰利威(Glenlivet)销量则增长12%。

芝华士兄弟公司董事长兼首席执行官Christian Porta表示:“上半财年,在公司有力的支持下,各品牌在全球市场均增长强劲。我们的高端产品在俄罗斯、巴西、墨西哥、中国和印度等等新兴市场以及全球旅游零售渠道的增长均表现强势,而在成熟市场也保持了平稳的增长。”

帝亚吉欧方面,主要品牌尊尼获加(Johnnie Walker)上半财年较上年同期增长了10%,其苏格兰威士忌整体销量增长了6%。

目前酒业人士关心的不再是“会有人买威士忌吗”,而是“到哪里去买威士忌”。席卷全球的金融危机深刻影响着人们的消费习惯。人们普遍认为在酒吧喝酒不如买回家喝更实惠,纷纷选择居家消费酒精饮料。

在这种情况下,威士忌生产商们是否改变了销售策略呢?是应该注重于在非即饮渠道建设品牌,还是继续发力于即饮渠道?

芝华士公司销售总监Eric Benoist表示:“在任何市场中,即饮和非即饮渠道都非常重要。即饮渠道不仅仅意味着销量,而且是建立品牌、吸引消费者尝试和培养新生消费群的重要市场。实际上,在许多市场中,尤其是亚洲市场,即饮渠道仍处于主导地位且增长迅速。这一增长在新兴市场以及流行超高端威士忌的市场尤为明显。“就欧洲市场而言,非即饮渠道的重要性则更大。苏格兰威士忌应当着力于居家消费,并在这一方面加大推广力度。”

著名英国威士忌销售商Maxxium UK公司Eileen Livingston表示:“确实,一个品牌在即饮和非即饮渠道均发展良好往往是该品牌成功的有力印证。在市场竞争日趋激烈的情况下,只有那些同时能够在酒吧和居家消费中同时影响消费者选择的品牌,才能在两大渠道均立于不败之地。”

评论
网友评论
所有评论仅代表网友意见,并不表明奢侈品中国同意其观点!