中国:点亮澳洲葡萄酒的一盏明灯

  编辑:王龙  时间:2011年7月26日   

葡萄酒

澳大利亚葡萄酒对欧美国家出口大幅下跌,大多数出口商都遭遇了严重的金融危机。加上澳元升值,进口葡萄酒大举涌入澳洲市场,地产酒面临着前所未有的激烈价格竞争。在这种情况下,中国可谓澳洲葡萄酒行业处于黑暗中的一盏明灯。

英美是澳洲葡萄酒两个最大的出口市场,但今年六月瓶装酒出口额分别同比去年下跌了33%与20%,同期澳洲葡萄酒进口额增长了32%。

澳洲葡萄酒管理局(Wine Australia)亚洲负责人路西.安德森说:“对于定价每升10美元以上的澳洲葡萄酒来说,中国是最大的出口市场。”

来自澳洲葡萄酒管理局的数据显示,今年六月,中国大陆对10美元以上价位的澳洲葡萄酒进口量相当于英美市场的进口总和。香港地区的进口量更是高于整个英国市场。更重要的是,澳洲葡萄酒对中国的增长点主要来自20-50美元价位的高端酒,其出口量是去年六月的两倍。去年,安德森将办公地点从阿德莱德搬到了香港,现在中国设有三位办公人员。

此外,目前担任澳洲最大酒业集团福斯特旗下高端葡萄酒奔富(Penfolds)的全球品牌经理Sandy Mayo也表示,中国正在推升福斯特高端葡萄酒的价格。Mayo说:“中国市场的需求呈持续增长趋势,远远超出了我们的供给能力,诸如格兰奇、Bin 707, Bin 389, Bin 407这些核心产品尤其受中国人追捧,现在这种需求已经延伸至Bin 28以及全系列格兰奇产品。”

今年11月中国将掀起新一轮澳洲高端酒热潮,因为届时奔富酒园将在中国举办Bin 620 全球首发会,Mayo说:“我们从未在中国举办过这种产品发布会,这对我们是一次挑战。”

与此同时,中国国内产品也是澳洲葡萄酒的强力竞争对手,今年中国葡萄酒产量有望超过澳大利亚,相比四年前翻番。无怪乎很多澳洲葡萄酒行业专家无法将中国当作澳洲葡萄酒行业的救命稻草。

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