澳洲葡萄酒产量过剩 中国扮演救世主

  编辑:王龙  时间:2011年8月02日   

遭遇产能过剩和澳元持续坚挺的双重夹击,澳大利亚正将“破局”的希望寄托在最大的葡萄酒新兴国中国身上。而参与这场“中国式狂欢”的,还有美国、新西兰。美国酒价量普涨,部分名庄酒价格甚至翻了一番;而受明年零关税的影响,新西兰葡萄酒也正加速进入国内市场。

葡萄酒市场

来自进口葡萄酒迅猛增长的强大压力,也迫使曾经占据“皇帝女不忧嫁”优势的国产葡萄酒巨头,不得不忍痛进行营销模式变革。

出口遇滑铁卢,澳洲酒向中国转舵

澳元进入快速升值通道,是澳洲葡萄酒走入困境的一个重要因素。自2008年10月以来,澳元兑美元汇率升值幅度高达72%.上周三澳元兑美元触及1.1062,创出了30年来的新高。

全球最大的葡萄酒品牌商星座中国区总经理夏仲邦表示,由于澳币大幅升值,澳洲葡萄酒的价格竞争力下降,本土市场被越来越多的进口葡萄酒瓜分,而其出口业务也不理想。

近期,澳大利亚瓶装酒的出口一片溃败,其出口量排名前三的市场进口额全部出现了下滑。记者翻阅澳大利亚葡萄酒管理局最新公布的出口统计数据:2010年6月至今年6月,美国是瓶装葡萄酒出口总额最大的国家,上一年度对美出口4 .49亿澳元,大幅下降2 0 %;而英国出口总额为2 .98亿澳元,但下降幅度最高达33%;加拿大略跌1%,出口额为1 .87亿澳元。

在这种大背景之下,中国市场的增长似乎让澳洲葡萄酒看到了突围的突破口。数据显示,澳大利亚酒第四大市场中国出现了32%的增幅,出口额为1.56亿澳元。“今年4月份,当地政府组织了包括中国经销商、进口商、专家、媒体等100人到当地采摘葡萄,而早在去年,澳大利亚葡萄酒管理局更将办公地点由内地迁移至香港,”在葡萄酒业资深分析人士方军看来,澳大利亚政府在中国市场的推广力度可谓空前。

葡萄酒专卖连锁名品世家总裁金炜告诉记者,因为汇率 的上涨,澳洲葡萄酒的出厂价至少上升了15%.尽管如此,这并没有削弱澳洲葡萄酒在中国市场的竞争力。夏仲邦表示看好澳洲酒在亚洲市场的潜力。“澳洲葡萄酒现在出口的基调是只有中国市场还有起色,其他国家比如英国、美国市场,为了降低成本,出口散装葡萄酒的比重在增加。而澳洲酒在亚洲市场的定位并不是入门级的酒,而是属于中级酒,其果香很受亚洲人喜欢。”

据澳大利亚葡萄酒管理局的统计数据显示,2 0 1 0年6月至2011年6月出口中国的澳洲葡萄酒平均单价为5 .83澳元/升,同比增6%.

进口葡萄酒的“中国速度”

“区域性的酒展不胜其数,这从侧面反映出进口葡萄酒在加速进入中国市场,这个速度可以称之为超速度,”方军表示。进口葡萄酒的发展速度究竟有多快呢?据海关的统计数据显示,2010年葡萄酒进口量为28613万升,比2009年大增65%.其中法国、意大利、西班牙等国家的进口量比2009年增长均超过7成。

十六区(中国)酒业有限公司市场总监朱玉增说,因为需求的增加,目前市面上的美国酒价格普遍出现了20%-30%的涨幅,部分名庄酒的价格更是翻了一番,像纳帕谷这样一些著名产区的期酒更是一早就被订购完了。

此外,从明年开始新西兰葡萄酒将免税进入中国市场。2009年,中国从新西兰进口葡萄酒关税从20 %下降至12 %,2010年和今年分别下降至8%和4 %.业界均认为,新西兰葡萄酒在国内的进口量或将进入新一轮的增长阶段。新西兰的酒品质比较好但价格也比较贵,随着明年新西兰酒实施零关税,新西兰葡萄酒将成为中国新宠。

“中国葡萄酒市场还没到成熟的阶段,有足够的市场容量吃掉这些进口酒,现在任何国家都想着中国市场来拯救,”对于现在国内进口葡萄酒的市场空间,方军认为,单从进口数据来看,中国确实吞进了那么多进口酒,但事实上这些进来的酒是否能顺利被中国消费者喝掉是另外一回事,他暗示中国葡萄酒市场或许存在不为外界所识的积压问题。

不过,金炜对目前中国葡萄酒的消化能力持乐观态度。“在前两年金融 危机影响下,欧洲葡萄酒消费市场依然疲软,而对中国市场的影响被中国城市化进程抵消了,因此中国市场的消费能力依然很强,”金炜认为,中国城市化进程的加速、人们生活方式改变所带来对葡萄酒消费的需求,是支撑进口葡萄酒市场继续扩张的动力。

刚刚从美国考察完当地一些葡萄酒庄的金炜,其实曾经先后运作过新天、华夏五千年等国产葡萄酒品牌。不过金炜向记者坦承:这两年他已经将重心转向了进口葡萄酒。据称,现在名品世家在全国的连锁店已经开到超过600家,其产品线也从两年前的法国葡萄酒,扩展到美国、西班牙、澳洲、新西兰、南非等众多国家的葡萄酒。

评论
网友评论
所有评论仅代表网友意见,并不表明奢侈品中国同意其观点!