茅台限价令“一纸空文” 价格直逼1600元

  编辑:王龙  时间:2011年8月03日   

目前,虽然离距中秋传统旺季还有一个多月时间,白酒市场,特别是高端白酒再次涨声一片。从市场了解到,最具风向标意义的53度飞天茅台在市场上的报价几乎一天一个价,目前已经达到1580元/瓶,相比两年前的行情翻了一番。

茅台涨价漫画

旺季未到,高端白酒再度涨价

“春节之后,53度飞天茅台就断断续续在涨价。”某烟酒连锁店负责人介绍,最近又收到供货商口头提价通知,预计中秋前夕每瓶供货价会上涨20元以上。

该负责人称,目前对于消费者来说,厂家的限价已经没有任何意义。按照厂家的规定,53度飞天茅台价格为1099元/瓶,但是这个价格是拿不到货的,所以他们一般都不会在柜台上出样。如果消费者点名要茅台,他们就会高价进货,目前53度飞天茅台的拿货价大约在1300多元每瓶,然后卖给消费者的价格一般为1580元/瓶。

五粮液也是一路看涨。春节以来就发出涨价通知,包括经典的52度五粮液的各个品种价格,平均涨幅100元/瓶。目前,我市最高销售价已经达到920元/瓶。

限价令成“一纸空文”

为了遏制过快上涨的物价,发改委今年四月份一周内两次约谈部分白酒企业,明确要求酒企一定不能搭车跟风涨价。

商家认为,限价令如今早已成为“一纸空文”。市区某大型超市酒类主管介绍,近几个月来,白酒从未停止涨价的步伐,“价格变动跟市场供求挂钩,现在茅台货源偏紧,价格变动就比较大。另外,下半年本身就是白酒的销售旺季,价格还会走高。”

白酒市场或再迎涨价潮

茅台酒

行业专家分析认为,白酒价格“牵一发而动全身”,只要有一个高端品牌价格松动,便有可能带动整个白酒梯队价格的变化。而按照惯例,中秋节前,或将迎来白酒新一轮涨价潮。

中档白酒也具备了涨价空间。事实上,随着一线品牌向奢侈品定位升级,一部分以价格为选取标准的消费者,在一线品牌提价后正在寻找500元价位的替代性白酒品牌。于是,二线白酒品牌也就有了新的市场空间。

就拿洋河海之蓝,早在五六年前,每瓶价格为70元,如今一路飙升到170多元。

“奢侈化”成白酒涨价新动力

陈年茅台酒动辄数十万,五粮液日前也推出售价每瓶3万元的限量版精品。多家烟酒专卖店售价数千元一瓶的白酒比比皆是,不仅是茅台、五粮液等名酒品牌,稻花香、舍得、汾酒、皖酒等各品牌也都推出高端白酒。

业内人士分析认为,纵观近几年来,白酒市场上涨价是一个大的趋势。涨价原因,除了原料、人工等成本上涨外,白酒品牌普遍走奢侈路线是另一重要因素。

今年以来,打造像茅台、五粮液这类奢侈白酒品牌已成为一些白酒企业的未来战略目标。这些品牌原有的价格较低,提价便成为措施之一。

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