中国市场:进口葡萄酒的“避风港”

  编辑:王龙  时间:2011年8月25日   

中国是世界上葡萄酒消费增长最快的市场,截至2010年,我国葡萄酒消费量增长接近36%,此速度远远高于同期全球葡萄酒消费总量9%的增长幅度。如此强劲的消费量增长和日益壮大的中国葡萄酒市场必然吸引无数外资葡萄酒企业纷纷进入。

进口葡萄酒

受国外葡萄酒市场低迷影响,我国市场成为国外葡萄酒主产国的“避风港”,进口葡萄酒量的日益增多就是个典型的例子。资料显示,目前我国已经超过德国成为法国波尔多产权最大的出口地,2011年上半年,前五大葡萄酒出口国法国、澳大利亚、意大利、美国、西班牙对华出口量分别为4982万升、1352万升、859万升、594万升和772万升,同比分别增长71%、22%、79%、22%和89%。

法国酒、意大利酒、美国酒……各国生产商均摩拳擦掌,不愿放弃中国这个庞大的市场。中投顾问食品行业研究员周思然认为,传统葡萄酒和新世界(600628)葡萄酒的强势进入一方面推动了葡萄酒行业整体水平的提高,带来了最传统和最先进的酿制方式,增加了葡萄酒的种类,为消费者带来了更多更好的选择,另一方面这种趋势也给本土葡萄酒带来了严重的危机感,进一步激发了张裕、长城、王朝等企业的战斗激情。

目前消费者对葡萄酒的认知仍然较少,只是普遍抱有“进口的就是好”之类的想法,这也给不少业外人士、资金创造了机会,全国各地大大小小各类经销商、代理商开始将重心向进口葡萄酒代理倾斜,而这也造就了进口葡萄酒市场混乱的局面。纵观国内葡萄酒市场,假冒伪劣进口产品盛行、价格混乱、品牌混乱等各种现象普遍存在,极大地影响了葡萄酒市场的正常秩序。

当贴着五花八门标签的进口葡萄酒充斥着国内市场时,进口葡萄酒并未停止其扩大步伐,一方面仍然积极推行其葡萄酒文化普及和推广工作,另一方面寻找更多的当地代理商和经销商,推动自身产品进入国产酒渠道,增加销量。当然,不可否认,我国富裕阶层的大规模存在也为一些名庄酒创造了巨大的销售市场和丰厚的利润空间。相信随着我国葡萄酒消费水平的日益提高,进口葡萄酒耕耘中国市场的力度将进一步加大。

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