茅台:从未像现在一样被社会关注

  编辑:王龙  时间:2011年8月29日   

不管你愿意不愿意面对和接受,也不管你是否承认,贵州茅台酒已然走在了中国奢侈品牌的大道上。

茅台

就在大半年前,贵州茅台集团发布限价令:“飞天茅台酒价格不得超过每瓶959元。”言犹在耳,如今的市场已经找不到千元以下的53度飞天或者五星茅台酒了,价格被销售商们全线提升至1400元,在个别城市甚至提到了1700元。这个价格,只可以买到LV的一个钥匙链或者是GUCCI、PRADA的一个钥匙包。然而,它们的区别在于,一瓶酒也许三两个好友一次聚餐便可尽兴,而一个钥匙链若干年后还能挂在身上。

中国奢侈品牌缘何选定茅台?8月18日,2011中国贵州国际酒类博览会举行。在首届“国学酒文化论坛”上,商务部原副部长张志刚、中国诗酒文化协会会长陆琪林、中国中医科学院研究员张国玺、贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国、天士力集团董事长闫希军等嘉宾与现场观众围绕《茅台酒与国酒文化》,翻开了茅台这本厚重的历史记录册,回顾了茅台从无到有、从小到大、从最初到成长为国酒的历史和文化记忆。

在贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国看来,茅台国酒地位之所以经久不衰,与其8大优势不无关系。无论是自然环境、生物工程还是历史文化,都彰显了茅台作为国酒的特殊性、独特性。而其通过的有机食品认证和ISO14001环境管理体系认证,使得茅台酒及其系列产品不再止于“酒”这一身份,而是已上升到健康饮品的行列。

当今时代,品牌的竞争已上升为文化的竞争,品牌的高端塑造乃是用产品承载文化,张扬时代精神与灵魂。而国酒茅台的品牌定位正是“凝结了文化价值的工业品牌”。而国酒茅台文化包含了发展文化、历史文化、红色文化、质量文化、健康文化、诚信文化、营销文化、创新文化、管理文化以及责任文化10个方面。茅台酒已从单纯卖酒的生产经营企业,逐步走向既卖酒同时更卖文化的品牌企业,茅台经历了以“文化”为核心的品牌经营转换,也一步步从一个传统的民族企业,走向一个具有时代定力和世界影响力的名牌企业。

早在2004年10月,贵州仁怀市在通过举办“中国酒都文化节”庆祝建市10周年暨茅台酒获巴拿马金奖90周年时,袁仁国就表示,要迎接文化酒的春天。而文化的形成是一个历史的积累过程,能够称为文化酒,至少应具备4个特征:悠久的历史;独特的工艺;对社会政治、经济生活曾经产生重大的影响;健康、生态。以此对照,茅台酒无疑是中华文化酒的杰出代表和典范。

前不久,国家标准委正式发布了《酱香型白酒国家标准》,更是巩固了茅台酒的这一地位。该标准对酱香型白酒的生产技术要求、试验方法、检验规则、标志、包装、运输和储存等进行了详细规定,同时还规定酱香型白酒不得添加食用酒精及非白酒发酵生产的呈香、呈味、呈色物质,需以高粱、小麦等为原料,经传统固态法发酵制成,以保障酱香型白酒质量。

茅台集团也适时地提出“将贵州茅台酒打造成世界蒸馏酒第一品牌”这一宏大发展目标。袁仁国说,茅台集团将开展4大战略推进目标完成,其中很重要的一点就是谋划形象战略,以中国文化为根,以中国精神为魂,实施“文化扬企”战略,努力成为中国传统文化的引领者。

作为一家上市公司,贵州茅台对股东们也给予了高额的回报。自2001年上市以来,每年都进行高额的红利或红股分配,2010年,每10股红利高达23元,因而赢得众多投资者的青睐。8月15日,贵州茅台(600519)以217.2元价格高开,并上冲至218.79元,至此,该股突破2007年上证指数6000点时的价格,复权价高达921.93元,成为A股市场中的“奢侈品”,约需1件(12瓶)多茅台酒才能购进1手茅台股票。

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