桃红葡萄酒市场面临季节与竞争难题

  编辑:王龙  时间:2011年9月01日   

桃红

桃红葡萄酒在炎热的夏日一直受到人们的喜爱,近日英国新上市的一款适合冰镇饮用的红酒,动摇了桃红酒在英的夏日首选地位。

加州Gallo Family酒庄发布的一款“夏日红”葡萄酒,以仙粉黛和黑皮诺调配,10.5%酒精含量,专门为低温饮用设计。酒庄在英国进行现场和非现场多渠道营销。

Gallo Family酒庄市场总监Amy Englehardt说:“我们是第一个发布低温饮用红酒的大品牌,此款酒将挑战消费者对红酒不适合夏日的认知。”

最近也有不少酒商利用2009年份博诺莱红酒这种清淡型的酒,稍作冰冻,提供给消费者桃红之外优秀的夏日选择。

与此同时,桃红葡萄酒本身也受到了限制,激烈的竞争使其不能攀上更高的价位。例如,英格兰和伦敦地区的各类葡萄酒交易额增长都达到了两位数,而桃红葡萄酒在这两个地区才分别增长了4.6%和3.3%。英国中部桃红葡萄酒交易额则出现了1.3%的下降。专家分析认为,有可能是价格较便宜品牌大作宣传的原因。

交易量下滑最严重的是苏格兰,达到了7%,这使得英国总体下降了1%。

尽管桃红酒面临着如此多挑战,无气葡萄酒在英交易额仍然增长了11.1% 。

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