中秋送礼玛茜葡萄酒表现活跃

  编辑:王龙  时间:2011年9月02日   

中秋节是仅次于春节的第二大传统节日,甚至有“小春节,大中秋”的说法。中秋临近,泉州这座极具温情的滨海城市更是热闹非凡。随着市民生活方式的转变,健康时尚的进口葡萄酒在这股“秋风(微博)”的吹拂下销量一路上升,其中,建发酒业代理的法国原瓶进口葡萄酒玛茜(ROCHE MAZET)表现相当活跃。

ROCHE-MAZET

中秋礼品 玛茜引领风骚

在激烈的礼品酒市场竞争中,进口葡萄酒表现出色,而来自法国CASTEL集团旗下的核心品牌玛茜葡萄酒更是其中的奇葩,销量狂飙。

在泉州商城广场的新华都礼品酒柜台,玛茜葡萄酒非常显眼,商超内一位酒水类商品负责人对其赞不绝口:“现在进口葡萄酒非常好卖,尤其像玛茜这样的品牌进口葡萄酒,包装精美,特显档次,口感好,非常受欢迎,回头客很多,玛茜葡萄酒已经成为进口葡萄酒口感的标杆。”

据了解,随着进口葡萄酒关税的逐步降低,本土葡萄酒价格优势不再,而在品质上,进口葡萄酒尤其是来自葡萄酒国度法国的原瓶进口葡萄酒,血统纯正,品质自然更无可挑剔。现场一位刚购买两瓶玛茜葡萄酒的消费者张先生说:“原瓶进口葡萄酒价位虽然略高一点,但送礼更上档次更有面子。”

一位金融界负责人告诉我们:“玛茜葡萄酒不但口感好,而且价格不贵,是一款性价比很高的葡萄酒,现在我们都特别喜欢这款酒,玛茜葡萄酒已经成为我们单位指定接待用酒。”

“像这样把玛茜葡萄酒定为接待用酒的单位不在少数。”建发酒业泉州醇醉酒窖的洪总透露:“一般中秋前半个月,我们的销量都呈井喷状态,今年更是成绩骄人,我们部门上半年的销量已超过去年全年的总和。”

3年时间 玛茜销量翻10倍

玛茜葡萄酒在泉州礼品市场受热捧,绝非一日之功。

据建发酒业专业品酒师郝女士介绍,玛茜葡萄酒主要产自法国南部地中海沿岸的朗格多克法定产区,风土条件优越,在此基础上玛茜还采用现代先进生产管理手段,在产品质量上严格把关,并聘请优秀酿酒师根据市场需求对葡萄酒风味进行改进。郝女士说:“玛茜葡萄酒以其上乘的质量与讨喜的口感两大‘利器’虏获了中国消费者的心,这对我们今后的品牌建设大有裨益。”

据建发酒业统计,2010年玛茜全国销售总瓶数同比增长超过150%,较2007年增长近10倍,成为国内销量第一的法国进口葡萄酒。而海关方面数据也显示,2010年玛茜已成为国内进口瓶数最大的进口葡萄酒品牌。

销量稳增 玛茜有望突破千万瓶

玛茜能取得这些可喜的成绩,与建发酒业的努力是分不开的。据建发酒业泉州醇醉酒窖洪总介绍:“建发酒业始终坚持品质第一的品牌化运作理念,并以消费者需求作为营销推广的出发点,通过全渠道建设(商超、夜场、星级酒店、餐饮、酒行、团购等),系统的售后服务体系,丰富多样的葡萄酒文化普及活动,以及强有力的整合传播式品牌宣传,让消费者对玛茜从认识、认可,直至成为忠实消费群体。正是这些‘脚踏实地’的经营理念,确保玛茜品牌在中国稳健而快速发展。”

据建发酒业目前销售数据预测,2011年,玛茜在福建省内销售总量有望达到150万瓶,全国预计突破1000万瓶大关。由此可见,玛茜作为中高端葡萄酒市场的“领袖”光环还将被持续放大。

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